۶ ایده برای تولید محتوای کسب‌و‌کار ها در اینستاگرام

به نظر می رسد کسب و کارهای خدمات محور در استفاده از قدرتمند ترین شبکه ها، مثل اینستاگرام، دردسر بیشتری داشته باشند چرا که در مورد محتوای پست های خود هیچ ایده ای ندارند.

شاید در وهله اول اینطور به نظرتان برسد که بیزینس های محصول محور به شیوه ای ساده تر می توانند در سکوهای نخستِ تصویری کار خود را تبلیغ کنند،‌ اما در پایان این مقاله خواهید دید که هیچ گونه مشکلی با ایجاد محتواهای هیجان انگیز برای تقویم محتوایی خود در بیزینس های خدمات محور نخواهید داشت.

۱. کاردانی خود را به رخ بکشید.

اغلب افراد تمایل دارند تا برندها و داستان هایی را دنبال کنند که به گونه ای ارزشمند باشند. بهترین راه برای فراهم کردن ارزشی که توصیه ای مفید در پس آن باشد چیست؟

برای اینکه خود را در زمینه ای خبره نشان دهید، نکته ها، ترفندها و میانبرهایی را با دیگران به اشتراک بگذارید. حتی اگر فکر می کنید چیزی که شما می دانید را دیگران نیز می دانند و آن چیز احتمالا درست هم نباشد. هیچگاه موردی را با این عنوان که «بسیار واضح» است کنار نگذارید چرا که همیشه این احتمال هست که همان موردِ به نظر واضح برای مشتریان کنونی و پرانرژیتان چندان هم واضح نباشد. شما، به خاطر سر و کار داشتن با حرفه مورد نظر، دانشی بیش از آن چه می پندارید در این زمینه دارید.

می توانید نکته های مورد نظر خود را به صورت لایه های تزئینی بر روی عکس هایی زیبا و یا اینفوگرافیک ها قرار دهید. همچنین می توانید یک ویدیوی ۱۵ ثانیه ای تهیه کرده و نکته را توضیح و یا اینکه نشان دهید. اگر احساس می کنید خلاق نیستید به سادگی یک عکس منتشرکنید و نکته مورد نظر را در قسمت کپشن بنویسید.

۲. با استفاده از داستان های افراد موفق الهام بخش باشید.

به عنوان مالک یک بیزینس، باید حداقل چندین داستان مربوط به افراد موفق در کار خود داشته باشید. داستان های مشتریان خود را بازگو کنید. این کار به سادگیِ یک توصیه نامه کتبی یا شفاهی است؛ می تواند یک مطالعه موردی کوچک باشد که در آن در مورد راهبردهای دستیابی به موفقیت صحبت می کنید.

نشر عکس های قبل و بعد نیز راهبرد بهتری است. مربی های ورزش و سلامتی، درماتولوژیست ها، آرایشگران، تکنسین های ناخن و خیاطان، همه و همه، می توانند عکس هایی پست کنند که گویاتر از هر گونه متنی بیانگر هنر آنها باشند. البته واضح است که اول از همه به اجازه مشتری نیاز دارید.

۳. با نقل قول ها الهام بخشی کنید.

نقل قول افراد معروف می تواند بهترین و جذاب ترین نوع محتوا باشد. تمام اخبار ما مملو هستند از نقل قول هایی از این و آن که جذاب هم به نظر می رسند. منظور این نیست که مشتریان خود را در سیلی از نقل قول های فیلسوفانه غرق کنید اما هر از چندگاهی از مزیت این نقل قول ها استفاده کنید.

برای اینکه بتوانید بصورت منظم پست هایتان را ارسال کنید میتوانید از سرویس ارسال زماندار و مدیریت پیج اینستاگرام در رونگار پست ها را بصورت مرتب روزانه یا هفنگی ارسال کنید.

۴. کاری کنید لبخند بزنند.

همیشه می توان با یک عکس زیبا یا یک لطیفه روز یک نفر را بهتر کرد. اول مطمئن باشید که لطیفه ای که در صدد انتشارش هستید متعادل باشد و شما را به دردسر نیندازد. همچنین شوخی مورد نظر شما باید به گونه ای باشد که افراد خارج از صنعت شما نیز بتوانند آن را درک کنند. به این فکر کنید که چه چیزی به بیشتر مردم مربوط می شود. آیا در مورد دوشنبه ی بعد از تعطیلات و دل کندن از رختخواب گرم و نرم است یا جمعه هنگام ترک محل کار؟ همه ما تم هایی تکراری در زندگیمان داریم.

۵. پرده را بالا ببرید.

همانطور که یک بیزینس محصول محور می تواند جلسه طراحی یا خط تولید خود را به معرض نمایش بگذارد، شما نیز می توانید فرایند پنهان بیزینس خود را نشان دهید. زمانی که یک مشتری جدید را می پذیرید چه می کنید؟ چه سوالاتی از آنها می پرسید؟ قبل از شروع کار چه تحقیقاتی باید انجام گیرد؟

در صورتی که عکس های قبل و بعد دارید، می توانید این عکس ها و یک ویدیوی کوتاه از مراحل میانی این دو را به یکدیگر پیوند بزنید و به مشتری خود این امکان را بدهید تا آغاز و پایان کار را مشاهده کند. این کار همچنین یک فرصت مناسب برای متمایز کردن کار خود از رقبا و روشی برای نمایش برتری فرایند های کاریتان نسبت به استانداردهای صنعتی است.

۶. برای مشکلاتشان راه حل هایی داشته باشید.

افراد اغلب برای دیدن محتویات الهام بخش به رسانه های اجتماعی سر می زنند. در مورد برند خود اینگونه فکر کنید: این برند نه تنها فهرستی از خدماتی است که انجام می شوند، ‌بلکه سبکی از زندگی است که در اختیار مشتریان قرار می گیرد. آیا آنها از آزادی مالی بهتری برخوردار می شوند؟ سلامتی بهتری خواهند داشت؟ می توانند وقت بیشتری با خانواده خود بگذرانند؟ اعتماد به نفس بیشتری خواهند داشت؟ تمام اینها پیغام های الهام بخش مناسبی هستند که شما می توانید به وسیله عکس منتقل کنید.

اگر چه بیزینس شما محصول ملموسی ندارد، اما نتایج محسوسی به دست می دهد. این بیزینس مشکلاتی را حل می کند که مشتریانتان با آنها دست و پنجه نرم می کنند. کافیست کمی خلاق باشید؛ خواهید دید که راه های زیادی برای رونق دادن بیزینس خود خواهید داشت.

منبع : http://blogad.ir/six-idea-for-businesses-instagram/

هشت روش یافتن منابع برای موضوعات محتوای وبلاگ شما

محتوا جزء مهمی از بازاریابی آنلاین است و این که اکثر رقبای شما بر روی بازاریابی محتوایی تمرکز کرده‌اند، شما بهتر است با ایده‌های جدیدی از محتوا ظاهر شوید.

همیشه آسان نیست که برای تولید محتوا ایده‌های جدید داشته باشید. گاهی اوقات صنعتی که در آن هستید بسیار کوچک است یا گاهی اوقات قربانی بلوک نویسنده می‌شوید.
استراتژی‌های این مقاله نه تنها قابل استفاده برای پست‌های وبلاگ هستند، بلکه به شما کمک می‌کنند در موضوعات پادکست‌ها، اینفوگرافی‌ها، کتاب‌های الکترونیکی یا محتواهای دیگر ایده بگیرید.

۱.در گروه‌های فیس بوک عضو شوید

فیس بوک محبوب ترین شبکه اجتماعی است، بنابراین جای تعجب نیست که گروه‌های فیس بوک منبع ثابت ایده‌های جدید است. در گروه‌های مختلف که به کسب و کار شما مرتبط است عضو شوید و در بحث‌ها مشارکت کنید.
اگر یک گروه خاصی را پیدا کردید که برای کسب و کار شما ارزشی ایجاد نمی‌کند، آن را ترک کنید. با مشارکت در بحث‌ها، شما درمی‌یابید که چه سولات و چه موضوعات رایجی مطرح است که به کسب و کار شما نیز مرتبط است.

۲. به مکالمات مخاطب در توئیتر توجه کنید

شما باید در صنعت خود در رسانه‌‎های اجتماعی به ویژه توئیتر، به دنبال افراد تاثیر گذار باشید. صفحات رسانه‌های خود را مرور کنید و مقالاتی را که به اشتراک گذاشته‌اند یا توصیه به مطالعه می‌کنند را ببینید. کلیک کنید و ببینید که آیا آن چیزی است که مخاطب شما علاقمند به آن مطالب هستند یا خیر. اگر در یک توئیت خاص تعامل زیادی صورت بگیرد، این یک نشانه عالی است که خوانندگان وبلاگ شما نیز از خواندن آن مطلب لذت خواهند برد.

۳. در انجمن‌ها فعال باشید

انجمن‌ها یک منبع عالی برای موضوعات محسوب می‌شود زیرا مکانی است که افراد در آن حضور پیدا می‌کنند تا سوالات خود را مطرح کنند. به سوالاتی که اخیرا جواب‌های زیادی برای آن مطرح شده توجه کنید. این به طور معمول یک نشانه خوبی است زیرا یک موضوع مرتبط با کسب و کار شماست که مردم نیز به آن علاقمندند. امروزه جوامع آنلاین و انجمن‌ها تقریبا در خصوص تمامی موضوعات تشکیل می‌شوند.

۴. در ایمیل‌های خود نظرسنجی قرار دهید

اگر از روز اول یک لیست ایمیل ایجاد کرده باشید، که از اقدامات اصلی هر کسب و کار است، می‌توانید از مشترکان خود نظرسنجی کنید و دریابید که علاقمند به خواندن چه مطالبی هستند. این منبع می‌تواند اصلی منبع ایده‌های محتوای شما محسوب شود، زیرا این افراد بهترین گزینه برای خرید از محصولات یا استفاده از سرویس شما خواهند بود. شما می‌توانید با یک ایمیل ساده بپرسید ” علاقمند به خواندن چه مطالبی هستید؟” یا با استفاده از یک اپلیکیشن نظرسنجی ایمیل خود را ارسال کنید. این استراتژی به شما کمک می‌کند که محتوایی تولید کنید که خریداران شما با آن ارتباط برقرار می‌کنند و ارزش طول عمر مشتریان شما را افزایش می‌دهد.

۵. در وبلاگ‌های محبوب و مرتبط با صنعت شما، نظرات را بخوانید

هر صنعت، وبلاگ محبوبی دارد. بنابراین ۱۰ وبلاگ برتر را شناسایی کنید که مخاطبان شما بیشتر احتمال دارد مقالات آن‌ها را بخوانند و شروع به نظارت بر نظرات در پست‌های محبوب آن وبلاگ کنید. این افراد همان افرادی هستند که مشتریان بالقوه شما هستند، بنابراین با دسته بندی موضوعات برای سوالات آنان، به شما کمک خواهد کرد تا ترافیک جستجوهای آگاهانه را جذب کنید و اگر افراد به وبلاگ شما مراجعه می‌کنند تا موضوعاتی را بخوانند که به سوالات آنان پاسخ می‌دهد، شانس تبدیل شدن آنان به مشتریان واقعی را افزایش خواهد داد.

۶. از تیم خدمات مشتریان خود سوالات رایج را درخواست کنید

هر تیمی که با مشتریات شما به طور روزانه و مستقیم مکالمه دارد منبع خوبی برای محتوای شما محسوب می‌شود. از آن‌ها فهرستی از ده پرسش رایج خدمات مشتریان را درخواست کنید. از طریق آن لیست شما می‌توانید پست‌های بلاگ متعددی تولید کنید. این کار همچنین تعداد سوالات خدمات مشتریان را کاهش خواهد داد زیرا بسیاری از سوالات رایج در وبلاگ شما پاسخ داده شده‌اند.

۷. از طریق آنالیز گوگل، محبوب ترین موضوعات وبلاگ خود را شناسایی کنید

پست‌های قدیمی‌تر موفق در وبلاگ شما می‌توانند منبع خوبی از ایده‌های محتوا باشند. همانطور که اکثر صنایع در طول زمان تغییر کرده و تغییر می‌کنند، موضوعات قدیمی را می‌توان برای زمان حال به روز کرد و دوباره نوشت. اگر به داده‌های گوگل آنالیتیکس توجه کنید می‌توانید پست‌هایی را که بیشترین بازدید را دریافت کرده‌اند و همچنین مطالبی که بیشترین مدت زمان کاربر در آن صفحه صرف کرده است شناسایی کنید. هنگامی که این‌ موارد را شناسایی کردید، به پست خود مراجعه کنید، تعداد کسانی که پست شما را به اشتراک گذاشته‌اند و تعداد نظرات را ملاحظه کنید تا تعیین کنید آیا ارزش بازدید مجدد برای پست‌های آینده را دارد یا خیر.

۸.پیشنهادهای جستجوی گوگل

هنگامی که شما در باکس جستجوی گوگل تایپ کنید، همیشه لیستی از پیشنهادات برای شما نمایان می‌شود. با بازی با موضوعات و اصطلاحات مرتبط، اغلب می‌توانید برخی ایده‌های جدید محتوایی تولید کنید. شما باید خلاق باشید و جدا از باکس گوگل فکر کنید ولی اغلب هم می‌توانید از پیشنهادات باکس گوگل ایده بگیرید.

سخن آخر

اگر از راهنمایی‌های بالا استفاده کنید، شما هیچ وقت درگیر موضوعات جدید برای محتوای خود نخواهید شد. هنگامی که یک منبع کامل برای ایده‌های محتوایی خود داشته باشید، به شما این امکان را می‌دهد تا برای علایق مخاطبان خود به اندازه کافی مطلب تهیه کنید. از طریق پلتفرم کانگورو شما می‌توانید مطالبی را که تهیه کرده‌اید در سراسر وب به نمایش بگذارید. بنابراین تمامی تلاش‌های شما برای تولید محتوا نتیجه خواهد داد. پس همین حالا برای صفحه فرود محتوای خود در کانگورو کمپین بسازید تا مخاطب هدف خود را جذب کنید.

http://blogad.ir/

جایگزین‌های گوگل آنالیتیکس و مزایای آنها

گوگل آنالیتیکس به واسطه آنالیز دقیقی که از وضعیت وب‌سایت‌ها و وبلاگ‌ها به کاربران خود ارائه می‌دهد، به عنوان یکی از الزامات وبسایت و وبلاگ هر کسب‌وکاری مطرح می‌شود. اما با توجه به محدودیت‌های ناشی از تحریمی که توسط گوگل برای بعضی از وب‌سایت‌های ایرانی اعمال شده است، لازم شده تا ابزارهای دیگری در این بازار مطرح شوند که شاید بهترین گزینه نباشند؛ اما حتی می‌توانند سرویس بهتری نسبت به گوگل آنالیتیکس ارائه دهند و امکانات بیشتری از لحاظ آنالیزی و رابط کاربری ارائه دهند. در ادامه به معرفی ۵ تا از این جایگزین‌های گوگل آنالیتیکس می‌پردازیم که بعضی از آنها رایگان و بعضی دیگر فقط در صورت انتخاب یکی از بسته‌های درنظر گرفته شده توسط خود سرویس (Premium Plan) نیز قابل استفاده هستند که عموما باید هزینه‌ای برای این دسته‌ها پرداخت کنید:

۱- Piwik
Piwik یکی از سرویس‌های آنالیز نسبتا شناخته شده‌ای است که رابط کاربری ساده‌ای دارد و کار کردن با آن بسیار آسان است. از طرفی نصب آن در چند مرحله کوتاه صورت می‌گیرد و در زمان بسیار بسیار کوتاهی قابل انجام است. یکی دیگر از مواردی که Piwik را میان کاربرانش محبوب کرده، متن‌باز بودن این سرویس است.
کاربران سرویس آنالیز Piwik معتقدند که انتقادپذیری مسئولان آن بسیار بالا است و باگ‌های مربوط به سرویس خود را در کمترین زمان ممکن برطرف می‌کنند. این سرویس آنالیز رایگان است و فقط برای استفاده از سرور ابری آنها باید هزینه‌ای برابر ۴۹ یورو بپردازید.

Piwik یک رابط کاربری قابل شخصی‌سازی دارد و به کاربران خود این امکان را می‌دهد تا بتوانند به راحتی نسبت به هدف خود به آنالیز بپردازند و بررسی‌های لازم را انجام دهند.

۲- Mixpanel
پایه و اساس آنالیز سرویس Mixpanel کمی متفاوت است و در کل روی رویدادها (Events) تمرکز دارد تا اینکه پایه و اساس آنالیزش، روی بازدید از صفحات (Page Views) باشد.
این سرویس به شما کمک می‌کند تا بتوانید آنالیز رفتاری مخاطبان خود را داشته باشید و همچنین ارزش طول عمر مشتری را عنوان می‌کند که برای متخصصان کسب‌وکارها مفید محسوب می‌شود. قیف‌های آماری این سرویس، به شما کمک می‌کنند تا اطلاعات کامل‌تری از وضعیت وب‌سایت و آنچه در آن رخ داده است را بدست آورید.

این سرویس برای جمع‌آوری ۲۵ هزار داده رایگان است و سرویس ویژه آن که طرح‌های مختلفی دارد نیز هزینه‌های متفاوتی دارد که از ۱۵۰ دلار در ماه شروع می‌شوند.

۳- Woopra
Woopra از سرویس‌هایی است که قبلا با مشکلاتی روبرو بود و اخیرا تغییراتی در سرویس خود ایجاد کرده که پرداخت هزینه برای آن نسبتا منطقی شده است. از جمله تغییرات صورت گرفته در این سرویس، بهبود تشخیص رفتار کاربران است که بسیار کامل‌تر شده و اطلاعاتی را ارائه می‌دهد که برای کسب‌وکارها بسیار مفید‌تر هستند. البته سرویس Woopra برای ۳۰ هزار تراکنش در ماه رایگان است و این محدودیت بیشتر برای وبلاگ‌های کوچک مناسب است.
یکی از مورادی که نسخه هزینه‌ای Woopra را به سرویسی ارزشمند تبدیل می‌کند، سیستم پشتیبانی قوی این محصول است که در هر لحظه مشکلات کاربران خود را بررسی و حل می‌کند.

۴- Kiss Metrics
Kiss Metrics که از سال ۲۰۰۸ کار خود را آغاز کرده و در این زمینه به فعالیت می‌پردازد، همچون Mixpanel و Zoopra به شکل رویداد محور، آنالیز وبسایت‌ها را ارائه می‌دهد و به همین علت است که شعاری بسیار جالب دارد:

“گوگل آنالیتیکس به شما می‌گوید که چه اتفاقی رخ داده است. Kiss Metrics به شما می‌گوید که چه فردی پشت آن اتفاق است.”
با اینکه Kiss Metrics هم سرویسی غیر رایگان محسوب می‌شود، اما گزارش‌ها و اطلاعات دقیقی را به مخاطبان خود ارائه می‌دهد. امکان انجام A/B تست به صورت نامحدود از مورادی محسوب می‌شود که سرویس Kiss Metrics را بسیار جذاب کرده است.

هزینه این سرویس از ۱۵۰ دلار شروع می‌شود و کم هزینه‌ترین بسته آن، به جمع آوری ۵۰۰ هزار رویداد می‌پردازد.

۵- Open Web Analytics
یکی دیگر از ابزارهای رایگان و متن باز برای آنالیز وب‌سایت‌ها، Open Web Analytics است که به ارائه آنالیز اطلاعات مرتبط با وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها می‌پردازد. استفاده از آن بسیار آسان است و رابط کاربری بسیار کاربردی‌ای دارد.

از ویژگی‌های OWA می‌توانیم به سازگاری کامل آن با WordPress و همچنین MediawWiki اشاره کنیم که از محبوب‌ترین Framework های مدیریت محتوا هستند.

اگر از فردا سرویس گوگل آنالیتیکس برای وب‌سایت شما در دسترس نباشد، سراغ کدام یکی از سرویس‌های مشابه آن می‌روید؟

http://blogad.ir/

«اتوماسیون» چیست و آینده آن کجاست؟

این گزارش نوشتۀ «رِی‌پوینتر» و «لئونارد مورفی» است که از بین نظریات تعداد زیادی از مصاحبه‌شوندگان و شرکت‌‌کنندگان جمع‌آوری شده است. حامی مالی این پروژه شرکت ZappiStore است و تیم محتوایی نظربازار آن را به فارسی برگردانده تا همۀ محققان بتوانند به‌راحتی از این منبع غنی استفاده کنند.

نمونۀ بسیار خوبی از مزایای اتوماسیون شیشه‌گری است. اولین نمونۀ تجاری سیستم اتوماسیون شیشه‌گری در سال ۱۹۵۰ به بازار معرفی شد که به نام «مایکل اونز» در ایالت‌متحده است. اتوماسیون به این معنا بود که تعداد بطری‌های درست‌شده توسط هر فرد تا ۶۰۰درصد افزایش می‌یافت و هزینۀ بطری‌ها نزدیک به ۸درصد کاهش پیدا می‌کرد. دیگر به شیشه‌گرهای حرفه‌ای برای ساختن بطری‌ها احتیاج نبود. منظور از این حرف، جذب و استخدام نیروی کار اضافی با سرعت بیشتر و مشکلات کمتر بود. بهبود روند ثابت و پیوستگی کار و کاهش هزینۀ تمام‌شدۀ هر بطری، مصارف گسترده‌تری برای آن‌ها در مواد غذایی و نوشیدنی ایجاد کرد. هزاران نفر دیگر در صنعت شیشه‌گری به کار گذاشته شدند. مواد غذایی و نوشیدنی‌ها و داروها تمیزتر و ارزان‌تر شده و دسترسی به آن‌ها بهتر شد. شیشه‌گری مزایای اتوماسیون را برجسته می‌کند. مانند:

کاهش هزینه‌های تولید؛
افزایش تعداد خروجی‌های هر نفر؛
افزایش کیفیت/پیوستگی و ثبات کارها و سرویس‌ها؛
حذف افرادی با فنون خاص؛
افزایش ثروت هم در سرمایه‌گذاری کوتاه‌مدت و هم در بلند‌مدت.

اتوماسیون همان‌طور که برنده‌هایی دارد، بازنده‌هایی هم می‌سازد. در حرفۀ شیشه‌گری، شیشه‌گرهای ماهر موقعیت خاص خود را از دست دادند و شرکت‌های رقیب به مشکل افتادند. اتوماسیون شیشه‌گری، ثروت و کار تولید کرد و به جامعۀ پیشرفته کمک کرد؛ اما همۀ این‌ها به‌معنای کاهش درآمد بعضی افراد و ازدست‌دادن کار و موقعیت آن‌‌ها نیز بود. بعضی از افرادی که در سیستم سنتی شیشه‌گری مشغول بودند، توانستند به شغل‌های دیگری در این بازار وارد شوند؛ جایی که تعداد کم محصولات را با ارزش بیشتر برای فروش ترکیب کردند. در این مقاله به توضیح اتوماسیون و آیندۀ آن می‌پردازیم.

از زور بازو به نیروی ذهن

اتوماسیون، در آغاز، نیروی کار غیرماهر را تحت‌تأثیر قرار داد؛ به مانند کشاورزانی که از نیروی اسب‌ها و آب‌های روان استفاده می‌کنند. سپس، به‌خصوص در طول انقلاب صنعتی و قدم‌گذاشتن به قرن بیستم، کارگران ماهر را هدف قرار داد؛ مانند شیشه‌گران و بافنده‌ها و سازندگان ماشین‌ها.

از دهۀ ۱۹۵۰ به بعد، اتوماسیون به کارمندان اداری (یقه‌سفید‌‎ها) حمله کرد (مانند کارکنان بانک یا مالی). به‌دلیل رشد کارخانجات به‌وسیلۀ اتوماسیون، هزینه‌ها سرشکن شد، پیوستگی و ثبات بهبود یافت، گسترۀ خدمات افزایش یافت و در ۴۰‌تا‌۵۰ سال تعداد کل کارکنان بیشتر شد. به‌همراه رشد کلی، بازنده‌هایی هم بودند؛ مانند نیروی کار دفترهای شعب کوچک‌تر. با ورود به دهۀ ۲۰۰۰، تعداد کل استخدام‌شدگان نیز رو به سقوط گذاشت.

از «هنری فورد» به بعد از فورد

نمونۀ قدرتمند دیگری از اتوماسیون، صنعت خودروسازی است. ماشین‌های اولیه با دست ساخته می‌شدند؛ ولی روند اتوماسیون‌سازی مبتکران صنعتی مانند هنری فورد، ماشین‌ها را ارزان‌تر و نگهداری آن‌ها را آسان‌تر ساخت. درنتیجه، صنعت خودروسازی رشد فزاینده‌ای پیدا کرد، میلیون‌ها نفر استخدام شدند، ثروت تولید شد و جامعه را عوض کرد. در ۳۰ سال گذشته، رشد اتوماسیون تعداد افراد استخدامی را در شرکت‌های خودروسازی بسیار کم کرد. رشد قسمت نیروی انسانی صنعت دیگر نمی‌توانست از رشد و بازده اتوماسیون پیشی بگیرد.

در اولین روزهای اتوماسیون، یکی از موانع سخت، کم‌شدن گزینه‌های در دست بود. برای مثال: «هر رنگی که دوست دارید تا زمانی که سیاه باشد»، یعنی گزینه‌های زیاد در اتوماسیون وجود نداشتند. با پیچیده‌تر‌شدن اتوماسیون در تولید خودکار، گزینه‌ها و انتخاب‌ها نیز متنوع‌تر شد و تا به امروز نیز بر تعداد آن‌ها اضافه می‌شود.

اتوماسیون در دنیای امروز

اتوماسیون درحال پیشرفت است و به‌زودی بسیار هوشمندتر خواهد شد. در برخی صنایع، مانند بازار استیل و خودروها و بانکداری، نتیجۀ این پیشرفت، ریزش قابل ملاحظۀ نیروی کار بوده است. در بخش‌های دیگری مانند برنامه‌نویسی و تصویرسازی داده‌ها و اقتصاد مشترک، اتوماسیون استخدام نیرو را افزایش داده است.

از ربات‌های داخل کارخانه‌های ما گرفته تا پهپادهایی که روزانه وظایف بیشتری را انجام می‌دهند، تست خودکار خون و دی.ان.ای و دستیارهای هوشمند گوشی‌های همراه (مانند سیری یا Siri برای گوشی‌های شرکت اپل)، مدام درحال شکل‌دادن و دوباره شکل‌دادن محیط کار و اقتصاد و جامعۀ ما هستند. اتوماسیون یک سفر است و نه یک مقصد.

اتوماسیون در ایران

آنچه در گذشته از آن به‌عنوان سیستم اتوماسیون اداری یاد می‌شد، شکل تکامل‌یافتۀ سیستم دبیرخانه است. اتوماسیون برای جایگزین‌شدن روش دستی ثبت و شماره‌دهی مکاتبات به‌کار می‌رفت و انواع نامه‌های اداری را شامل می‌شد. اما امروزه در ایران، تکنولوژی اتوماسیون علاوه‌بر سیستم‌های اتوماسیون اداری، در تحقیقات بازار نیز استفاده می‌شود.

در ایران شرکت‌های مختلفی از این تکنولوژی استفاده می‌کنند. برای مثال، شرکت نظربازار با استفاده از اتوماسیون‌سازی، به ارائۀ راهکارهای تحقیقات بازاری پرداخته و تحقیقات بازار را برای تولیدکنندگان و سایر شرکت‌ها راحت‌تر کرده است. یا مثلاً شرکت «چارگون» با استفاده از اتوماسیون‌سازی به ارائۀ راهکارهای یکپارچۀ سازمانی پرداخته و مدیریت فعالیت‌های سازمانی را آسان‌تر کرده است.

شرکت چارگون با تمرکز بر نیازمندی‌های آشکار و پنهان بازار، مجموعه‌ای از نرم‌افزارهای یکپارچه را ارائه کرده است که از طریق راهکارهای خلاق و بومی‌سازی‌شده، پاسخ‌گوی نیازها و مشکلات سازمان‌های ایرانی هستند. مجموعه نرم‌افزارهایی که شامل بستر ارتباطی یکپارچۀ اتوماسیون اداری و راهکارهای مدیریت منابع سازمانی در حوزه‌های مختلفی همچون منابع انسانی و مالی و لجستیک هستند.

اتوماسیون و کیفیت

اتوماسیون‌سازی‌های موفق همواره هزینه‌ها را کاهش می‌دهد، سرعت را زیاد می‌کند و پیوستگی را معمولاً افزایش می‌دهد؛ اما اثر آن بر کیفیت بسیار متفاوت است. در کامپیوترها و لنزهای چشمی و لوازم موتور، به‌طور‌کلی اتوماسیون کیفیت عالی‌تری را ارائه می‌دهد. اما در مواردی مانند مد و موزیک و غذای انسان‌ها، دقیقاً برعکس عمل می‌کند. معمولاً اتوماسیون به یکی از دلالیل زیر کیفیت محصول یا خدمات خاصی را پایین می‌برد:

اتوماسیون‌سازی هنوز به دوران بلوغ و رشد کامل خود نرسیده است.
بازار هدف میل دارد محصول ارزان‌تر و نامرغوب‌تری را بخرد.
در انتها، این مشتریان هستند که همیشه تصمیم گرفته و می‌گیرند که یک راه‌کار به‌اندازۀ کافی برای مشکلِ دردست مناسب است یا خیر. فروشنده‌ها نباید به آن‌ها بگویند که چه چیزی را بخرند و انتخاب کنند.

اگرچه، اگر قرار بر این باشد که اتوماسیون بهترین کیفیت را تحویل بدهد و مردم استانداردهای کیفی را افزایش دهند، پس ضروری است که مردم کیفیت خدمات را بررسی کنند. رسیدن به این راه‌حل روش‌های متعددی دارد. برای مثال: استفاده از اسم برندهای مختلف روی محصولات آن‌ها (مانند Milward Brown’s Link Test) یا استفاده از بنچمارک‌ها و ارائۀ محتوای کلی به پروسۀ درحال انجام.

در بعضی مواقع، پیوستگی‌ای که اتوماسیون‌سازی با خود به‌همراه می‌آورد، به‌عنوان نکته‌ای منفی یاد می‌شود؛ مانند لباس‌ها و خانه‌ها یا کاشی‌های یکسان. در باقی نمونه‌ها، این ویژگی، ویژگی اصلی کار محسوب می‌شود: مانند تراشه‌های کامپیوتری و خدمات بانکی و مواد دارویی.

در بسیاری از موارد، محصول یا خدماتی که نیروی کار ماهر انسانی در یک شاخۀ خاص ارائه می‌دهد، بسیار غنی‌تر از کار دست ماشین‌ها باقی مانده است. البته قیمت مطالبه‌شده برای این محصولات تک و یکتا و آن‌هایی که در تعداد انبوه با کمک ماشین‌ها ساخته شده‌ است، بسیار چشمگیر است. در سال‌های اخیر، رشد زیادی در کالاهای «آرتیسان» یا «دستی» مشاهده شده است که توسط پیشه‌وران و هنرمندان ماهر تولید می‌شوند (مانند نان و پنیر). این کالاها معمولاً گران‌ترند و کیفیت ثابتی ندارند.

خودت انجام بده (Do It Yourself-DIY) و اثر اتوماسیون‌سازی

یکی دیگر از به‌هم‌ریختگی‌های اتوماسیون، ایجاد و رشد گزینه‌هایی است که با DIY می‌آیند. برای مثال: معرفی دستگاه پاسخ‌گوی خودکار (ATM) به این معناست که ما می‌توانیم بدون کمک کارمند بانک پول بگیریم. به‌تازگی، این روش به ساخت صندوق‌های خودکار در فروشگاه‌ها منجر شده است.

از اثر اتوماسیون‌سازی DIY اغلب به‌عنوان ضدمداخله‌گری (برداشتن و حذف مداخله‌ها) یاد می‌شود. نمونه‌های آشنای نقش‌هایی که از این موضوع تأثیر گرفته‌اند، آژانس‌های مسافرتی و فروشنده‌های بیمه و کارمندان بانک هستند.

پلتفرم‌های DIY مانند سایت‌های مسافرتی، ای.بی، ایربینب و فعالیت‌های مهم‌تر مانند مبادلۀ اتوماتیک و روزنامه‌نگاری و تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده، دورنمای اتوماسیون را بر هم ریخته کرده است. «اقتصاد گیگی یا استخدام موقت نیرو به جای دائم»، مانند راننده‌هایی که برای شرکت ATM و ATM کار می‌کنند، نمونۀ قابل ذکر دیگری از این فرایند اتوماسیون‌سازی است.

این تغییرها هزینه را کاهش می‌دهد، دسترسی خدمات را بهتر می‌کند و این تغییرها مردم را بیشتر در کنترل زندگی خود قرار می‌دهند.

گزارش Grit

به‌روزترین موج مطالعات سایت تحقیقاتی GreenBook GRIT (کتاب سبز)، بخشی دربارۀ اتوماسیون‌سازی در تحقیقات بازاریابی داشت. این گزارش تأیید کرد اتوماسیون در تمامی اطراف ما فعال شده است و درحال حاضر برخی سازمان‌ها از پلتفرم‌های اتوماسیون‌سازی استفاده می‌کنند.

این جدول درصدی از شرکت‌‌کنندگان Grit در این نظرسنجی را نشان می‌دهد که از پلتفرم‌های اتوماسیون‌سازی برای انجام محدودۀ وسیعی از فعالیت‌های خود استفاده می‌کنند. رتبه‌‌بندی جدول از محبوب‌ترین به منفورترین است. شاید عجیب به‌نظر برسد که براساس یافته‌های این نظرسنجی بیش از ۴۰درصد پاسخ‌دهندگان از اتوماسیون‌سازی برای آنالیز داده‌های نظرسنجی و کشیدن نمودارها استفاده می‌کنند؛ اما بیشتر پلتفرم‌های نظرسنجی امروزه گزینه‌هایی خودکار را پیشنهاد می‌دهند تا مجموعه‌ای از نمودارهای استاندارد متشکل از نتایج و خروجی‌ها بسازند. بله، اتوماسیون، کمتر یک فروپاشی باینری و بیشتر یک تسلسل است. تعداد افرادی که از اتوماسیون استفاده خواهند کرد، رو به افزایش خواهد گذاشت و پهنا و عمق کارهایی که اتوماسیون ممکن می‌سازد نیز ما را انگشت به دهان خواهد کرد.

دیدگاه مشترکان اتوماسیون‌سازی

به‌علاوۀ بازخورد گرفته‌شده از جمع‌سپاری و نقد Grit، من با دو نفر از کاربران مزایدۀ اتوماسیون ZappiStore، آقایان برایان لی از شرکت Valspar و دان دیفوریو از شرکت T-Mobile که هر دو در آمریکا هستند، مصاحبه کردم تا دیدگاه تازه‌ای به‌دست بیاورم. خلاصۀ این مصاحبه‌ها:

هر دو از ابزار خودکار ZappiStore برای تست ایده‌ها و مفاهیم و تبلیغات برای نیازهای تحقیقاتی خود استفاده می‌کنند. این آزمایش‌ها براساس سرعت زیاد و هزینۀ کم و استانداردسازی دسته‌بندی می‌شوند.

مزیت اصلی، طبق گفتۀ برایان و دان، توانایی پاسخ‌دادن به درخواست سهام‌داران و استقبال از درخواست‌های آن‌هاست که تحقیق و بازخورد سریع مصرف‌کننده را می‌خواهند تا تصمیمات تجاری بهتری بگیرند.
من از دان و برایان پرسیدم: «آیا طبیعت استانداردسازی سخت این ابزارهای اتوماسیون‌سازی، نوعی مشکل است یا خیر؟» آن‌ها موافق بودند که تست‌های استانداردسازی‌‌شده برگ برنده هستند. سهام‌دار ممکن است بخواهد تست را انجام بدهد و بعضی از پرسش‌ها را تغییر دهد. با ابزارهای استاندارسازی، گزینه‌های تغییر پرسش‌های دردسترس، برای سهام‌داران آسان است: الف) از آزمایش به نحوی که هست استفاده کنند؛ ب) آزمایش نکنند؛ پ) پول بیشتری بدهند و زمان بیشتری صرف کنند تا راه‌کاری متناسب برای ‌آن‌ها ساخته شود.
من دربارۀ پولی که ذخیره کردند و سرعت این خدمات نیز از آن‌ها پرسیدم. هر دو پاسخ دادند که ذخیر‌ه‌های ارزی مهم و مورد توجه هستند؛ اما در بیشتر مواقع، سرعت فراوان بود که مزیت اصلی به‌شمار می‌آمد.

تهدیدات اتوماسیون‌سازی

اتوماسیون‌سازی یعنی تغییرات و هر کسی تغییرات را دوست ندارد.
هوش مصنوعی (AI) ممکن است بخش زیادی از اتوماسیون امروز را فرا بگیرد و آن را زائد کند.
امکان دارد اتوماسیون گزاره‌های ساده و نه گزاره‌های اصلی را گزارش دهد.
اگر مشتریان تحقیقات، با هوش مصنوعی جایگزین شوند، عنصر انسانی در تأمین تحقیقات بازاریابی بی‌معنا خواهد شد.
اندیشۀ کاهش هزینه ممکن است به وظایفی سرایت کند که نمی‌توان آن‌ها را به صورت خودکار درآورد؛ زیرا چندین راه‌کار خوب را از بین خواهد برد.
احتمال ظهور تأمین‌کننده‌ای پرقدرت و انحراف بازار از شکل اصلی خود وجود دارد؛ مانند گوگل در تبلیغات آنلاین.
چرخۀ حیات برخی ابزارهای جدید برای تولید ثروت بسیار کوتاه خواهد شد.
ریسک عصبانی‌شدن خریداران (مانند خریداران یک مشترک تحقیقات) و پس‌زده‌شدن از سمت خریدار وجود دارد.
اتوماسیون امروزی، سه گرایش بزرگ

امروزه سه گرایش بزرگ در اتوماسیون وجود دارد:

ربات‌ها: وسیله‌هایی که بدون حضور شخص کار می‌کنند. برای مثال، ماشین‌ها و قطارهای خودرو، ثبت‌های خودکار در هتل‌ها، پهبادها و ربات‌های داخل کارخانه‌ها.
پلتفرم‌ها: برنامه‌ها و نرم‌افزارهایی که وظایف و بازارها را بدون واسطه کرده‌اند. برای مثال، Expedia، ZappiStore، Lift و نظربازار.
هوش مصنوعی: اتوماسیونی که به وظایف و مشاغل هجوم می‌برد، به‌عنوان یک آنالیزر و به‌شکلی خلاقانه به برداشت داده‌ها مشغول می‌شود تا از جعلِ تحقیقات طرحی جلوگیری کند و نیز استراتژی‌های صنعتی و تجاری پیشنهاد می‌کند.
آیندۀ اتوماسیون کجاست؟

«رِی‌پوینتر» و «لئونارد مورفی» جمع خواسته‌های کوتاه و میان‌مدت خود از اتوماسیون را به‌اشتراک گذاشتند. فرصت‌های کلیدی این‌ها هستند:

یکپارچه‌سازی تصویر مشتری با داده‌هایی که از منابع مختلف درحال رسیدن هستند که در قالبی با دسترسی راحت ذخیره‌سازی شده و توسط ابزار خودکار بازرسی شوند.
افزایش توانایی کارمندان ماهر برای انجام تحقیقات بیشتر و گذراندن زمان بیشتری روی محتوا و مفاهیم تا زمان کمتری را برای نظارت و تکرار و چک‌کردن خطاها سپری ‌کنند.
قادرساختن شرکت‌های تحقیقات بازاریابی به رقابتی‌ترشدن و وارد‌کردن شرکت‌هایی که تحقیقات بازاریابی انجام نمی‌دهند.
گسترش تحقیقات بازاریابی بین صنایع کوچک و متوسط؛ زیرا راه‌کارهای تحقیقاتی بدون احتیاج به تیم‌های حرفه‌ای کارآمد‌تر خواهند شد.
ایجاد و توسعۀ رویکردهای تحقیقاتی در بازار که می‌تواند به تغییرات تکنولوژی در زندگی مصرف‌کنندگان وصل شود (مانند رویکردهای اپ یا برنامه‌محور).
ساخت نمونه‌های کوچک و سادۀ محصول با قیمت پایین یا با مدل مشترکان.
به آنالیزرها اجازۀ کارکردن بر پروژه‌های بیشتر و سپری‌کردن زمان بیشتر روی تحلیل‌ها دادن تا کمتر مشغول طرح و لجستیک شوند.
به محققان فرصت کارکردن با مقادیر بیشتری از داده را دادن تا از استانداردها و اتوماسیون و قدرت پردازش استفاده کنند.
تأثیرات اتوماسیون در تحقیقات بازار را در مقالۀ «اتوماسیون در تحقیقات بازاریابی، یک سفر و نه یک مقصد» می‌توانید بخوانید.

خوش‌بینی به اتوماسیون

دیدگاه خانم «جوان لوییس» می‌تواند همۀ ما را به اتوماسیون خوش‌بین‌تر کند:

«صنعت تحقیقات درحال تغییر و رشد سریعی است که به‌هم‌ریختگی‌هایی در نوع شغل‌های موجود و تعداد آن‌ها به‌وجود می‌آورد. تکنولوژی و اتوماسیون با هم ترکیب شده‌اند تا نیرویی عظیم در پشت پردۀ این تغییرات باشند. همان‌طور‌که بقیه نیز یادآور شدند، بخش‌هایی از دنیای تحقیقاتی هستند که با ظهور راه‌کارهای اتوماتیک به‌شدت عوض می‌شوند. این فرایند از قرن‌ها پیش شروع شد.

این تغییرات از چشم بعضی به‌عنوان خطر، نه‌تنها برای شغل‌هایشان، بلکه برای کل صنعت نیز به‌نظر می‌رسند. اگرچه من مخالف این موضوع هستم. تغییرات تکنولوژی و اتوماسیون‌سازی و دانش‌های ادغامی، مجموعه‌ای پویا از فرصت‌های موفقیت‌آمیز را در محتوا، مفاهیم و آنالیزها در یک نسل به‌وجود می‌آورند. این زمان، مرحلۀ بسیار پرهیجانی در رشتۀ ما در ۳۰ سال گذشته است. محققان باید پرشور باشند و افراد نگران حرفۀ خود باید به این رشتۀ پویا جذب بشوند. مشترکان تحقیقات و محققان شرکت‌ها و تأمین‌کنندگان تحقیقات، در پیش روی خود فرصت‌های فوق‌العاده‌ای دارند.»

بگذارید سه دلیل اصلی برای خوش‌بینی نسبت به اتوماسیون را برای شما روشن کنم:

«اول اینکه رشتۀ ما درحال گسترش برای پذیرش متخصصان جدید و جالب است و امروزه محققان می‌توانند در علم داده‌ها، عصب‌شناسی، فیزیولوژی، کدنویسی، قوم‌شناسی، اقتصاد، اتوماسیون و… کار کنند. فرصت کمک‌های تجاری، از اصول سنتی یا پیش‌پا‌افتاده برای اشخاص داخل این رشته‌های رو‌به‌رشد و بسیار هیجان‌انگیز محسوب می‌شود. توانایی کار‌کردن با این رشته‌ها و یادگیری از آن‌ها برای محققان بی‌سابقه است. ما می‌توانیم از این منابع مختلف یاد بگیریم یا آن‌ها را با هم بیامیزیم تا درک بهتری به صنعت و تجارت خود وارد کنیم.

دوم اینکه اتوماسیون و تکنولوژی به ما دسترسی به محدودۀ وسیعی از داده‌های رفتاری را دادند که در گذشته در اختیار نداشتیم. تکنولوژی همیشه باعث داده‌های ارزان‌تر و سریع‌‌تر بوده و این مسئله بسیار مهم است؛ اما اکنون این ابزار جدید دریچه‌های جدیدی را باز کرده‌اند: داده‌های اجتماعی، آنالیز متون، داده‌های اینترنتی، داده‌های ردیابی شخصی، داده‌های بازخورد تبلیغاتی و… . تأمین‌کنندگان و محققان مشترک الآن می‌توانند واقعیت را از طریق داده ببینند و آن داده‌ها را به اطلاعات هر فرد یا نحوۀ رفتار او اضافه کنند. آن‌ها با کمک نظرسنجی‌ها و تحقیقات عمقی کیفی می‌توانند ریشه‌ای‌تر کار انجام بدهند تا سرگذشت مشترکان خود را که تجارتشان بر پایۀ آن‌ها نوشته شده است، کامل‌تر و مفهومی‌‌تر بسازند.

سوم اینکه اتوماسیون و تکنولوژی در شرف کمک به ما برای حل مشکل طاقت‌فرسای چگونه عملی‌کردن مفاهیم و حس‌هاست. هوش مصنوعی به ما کمک می‌کند تا داستان‌های متقاعد‌کننده‌تری بگوییم و سیستم‌های تعاملی به مشترکان کمک می‌کند تا به اطلاعاتی مورد نیاز خود برسند و حجم زیادی از نمودارهای اطلاعاتی بر سر آن‌ها خراب نشود.

اگرچه، این دیدگاه خوش‌بینانه از آینده تنها برای کسی عملی خواهد شد که حاضر به درچنگ‌گرفتن این فرصت باشد. اشخاص و شرکت‌هایی که با اعتماد‌به‌نفس به‌سمت اتوماسیون و تکنولوژی و دانش‌های ادغامی حرکت کردند، به برداشت از توان بالقوۀ خود خواهند رسید و برای خود آینده‌ای مجزا خواهند ساخت که از دنیایی پویاتر لذت خواهند برد. کسانی هم که این کار را با ترس و هراس انجام بدهند، خود را در پشت سر همگی ما در دهه‌های آینده خواهند دید.»

علاوه‌بر صحبت‌های خانم «جوان لوییس»، خانم «هلنا پروپوتاپاپاس» نیز چشم‌انداز تازه‌‌ای را از کمک اتوماسیون به محققان جوان مطرح کرده است. هلنا در این مقاله این مبحث را بیان می‌کند که برای محقق جوان، ساعت‌ها وقت‌گذاشتن در بررسی داده‌ها، به‌عنوان بخشی از یادگیری، خوب است و دربارۀ «شروعی متفاوت و فراهوشمند» صحبت می‌کند

همچنین اگر علاقه‌مند به دانستن اطلاعات بیشتر دربارۀ «اتوماسیون» هستید، می‌توانید مقالۀ «اتوماسیون و مفاهیم گسترده‌تر آن» را بخوانید.

منابع:

blog.zappistore.com/five-market-research-trends-for-2017

newmr.org/automation-and-market-research-report/

http://blogad.ir/automation-and-its-future/

۳ نکته برای اینکه بهینه‌تر از هدفمندی جغرافیایی بهره ببرید

هدفمندی جغرافیایی یکی از کاربردی‌ترین امکاناتی است که امروزه توسط ارائه‌دهندگان سرویس‌های آنلاین تبلیغاتی ارائه می‌شود و به آگهی‌دهندگان کمک می‌کند تا در کنار صرفه‌جویی مصرف بودجه تبلیغاتی خود، بتوانند به راحتی به مخاطب هدف خود دسترسی پیدا کنند. در ادامه به ۳ نکته می‌پردازیم که آگهی‌دهندگان می‌توانند به واسطه رعایت آنها نیز کمپینی بهینه و موفق داشته باشند:

۱- نسبت به سرویس و محصولات خود مناطق (استان‌ها) را انتخاب کنید:
محصولات و خدمات بسیاری هستند که به منظور استفاده در شرایط آب‌وهوایی خاص نیز تولید شده‌اند و مشخصا امکان عرضه آنها در همه نقاط یک کشور وجود ندارد.

برای نمونه فرض کنید که تمرکز اصلی شما فروش لوازم اسکی است که در جنوب کشور ما این ورزش به هیچ وجه رایج نیست؛ اما در نقاط شمالی کشور، طرفداران بسیاری دارد و از لحاظ شرایط اقلیمی هم با این ناحیه جور در می‌آید. پس همه کشور ایران بازار هدف این فروشگاه نخواهد بود و فقط مناطقی محسوب می‌شود که می‌توانند به امکانات لازم برای این ورزش دسترسی داشته باشند. از این رو فقط کافیست که مخاطبان آن استان‌ها را هدفگیری کنید.

۲- بنر و صفحه فرود را شخصی‌سازی کنید:
افرادی که در استان‌های دیگر زندگی می‌کنند، با مواجه شدن با بنری که برای استان خود آنها طراحی شده و مواجه شدن شخصی‌سازی کمپین نیز بیشتر با آن وارد تعامل می‌شوند. به خصوص زمانی که نه‌تنها بنر، بلکه صفحه فرود و اطلاعات داخل آن هم شخصی‌سازی شده باشد.

برای نمونه وقتی که شما فروشگاهی هستید که در چندین استان شعبه تاسیس کرده‌اید، افراد دوست دارند بیشتر در مورد درباره شعبه‌ای که در شهر آنهاست اطلاعات کسب کنند تا آنهایی که دور از دسترسشان است. با همین راهکار که از محتوای شخصی‌سازی شده استفاده کنید، نرخ پرش صفحه فرود شما هم کمتر خواهد شد.

۳- تحقیقات بازار انجام داده و بودجه خود را مدیریت کنید:
قبل از اینکه از هدفگیری جغرافیایی بهره ببرید، حتما تحقیقات بازار صورت دهید و سپس تصمیم بگیرید که چقدر بودجه به استان‌های مورد نظر خود اختصاص دهید. زیرا شما از همه شرایط بازار هدف خود خبر ندارید و شاید به خاطر کوچک بودن بازار هدف در استانی خاص،‌لازم نباشد که بودجه بسیار بزرگی برای آن درنظر بگیرید.

خصوصا این مورد ممکن است در شهرهای کوچک بیشتر رخ دهد و باید حتما روی تحقیقات خود تمرکز بیشتری انجام دهید.

آیا نکته‌ای هم وجود دارد که شما در حین استفاده از هدفمندی جغرافیایی با آن برخورد کرده باشید؟ آن را در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.

http://blogad.ir//