بایگانی برچسب: s

انواع روش‌های خرید تبلیغات به شکل برنامه‌ریزی شده

خرید تبلیغات به شکل برنامه‌ریزی شده (Programmatic Ads) یکی از راهکارهایی است که مسیر تبلیغات آنلاین را به کلی عوض کرد و می‌توان گفت شروع آن از شرکت‌های رسانه‌های سرگرمی رقم خورد که تصمیم داشتند فضاهای و امکانات تبلیغاتی خود را راحت‌تر به فروش برسانند و سراغ راهکار مزایده آنی (real-time bidding یا همان RTB) رفتند. اما تبلیغات برنامه‌‌ریزی شده فقط به این یک راهکار ختم نمی‌شود و در ادامه به معرفی انواع راهکارهای تبلیغات برنامه‌ریزی شده خواهیم پرداخت که همه آنها استانداردهایی هستند که توسط IAB (کوتاه‌شده Interactive Advertising Bureau) ثبت شده‌اند:

اساس طبقه‌بندی تبلیغات برنامه‌ریزی شده

مدل‌های موجودی (رزور شده یا رزرو نشده):

حتما تا حالا به این مورد در روزمره خود برخورد کرده‌اید که با رزرو قبلی میز به یک رستوران مراجعه کنید و خیلی از رستوران‌ها هم هستند که فقط در صورت حضور به شما میز ارائه می‌دهند. در دنیای تبلیغات هم چنین موردی وجود دارد!

خیلی از وب‌سایت‌ها هستند که بنرهای خود را به صورت رزرو شده به فروش می‌رسانند یا حتما با مجله‌هایی برخورد کرده‌اید که صفحات رپرتاز آنها به صورت رزرو شده به فروش می‌رسند. این مدل رزرو در تبلیغات به مخاطبان این امکان را می‌دهد تا راحت‌تر استراتژی خود را روی تبلیغات یا رپرتاژ کسب‌وکارشان اعمال کنند.

اما مدل رزرو نشده خیلی در دنیای تبلیغات متفاوت است و معمولا پلتفورم‌ها هستند که نقش اصلی را در این مدل ایفا می‌کنند. پلتفورم‌هایی از قبیل پلتفورم طرف تقاضا (Demand Side Platform)، پلتفورم‌های مدیریت داده (Data Management Platform)، پلتفورم‌های طرف عرضه (Supply Side Platform) و… بیشتر از این مدل موجودی بهره می‌برند.

مدل هزینه‌ای (به صورت ثبات یا به صورت مزایده آنی)

در حالت قیمت ثابت، قیمت یک فضای ثابت (یا همان موجودی) همیشه یکسان می‌ماند اما در حالت مزایده‌ای، موجود با قیمت متغیر و بر اساس میزان تقاضا تغییر می‌کند و معمولا پلتفورم‌ها هستند که تعیین کننده هزینه آن فضای (موجودی) هستند.

انواع تبلیغات برنامه‌ریز شده

بر اساس دسته‌بندی‌هایی که در بالا عنوان کردیم، تبلیغات برنامه‌ریزی شده به شیوه‌های ذیل تقسیم می‌شوند:

  • کاملا به صورت خودکار و برنامه‌ریزی شده (تضمینی)
  • قیمت ثابت و بدون امکان رزرو
  • مزایده‌ای که نیازمند دعوتنامه است
  • مزایده‌های عمومی (RTB)

کاملا به صورت خودکار و برنامه‌ریزی شده (تضمینی)

به شیوه‌ای از تبلیغات برنامه‌ریزی شده گفته می‌شود که امکان رزرو موجودی در آن میسر شده و قیمت آن به صورت ثابت درنظر گرفته می‌شود. این مدل تا حدودی انعکاسی از شیوه سنتی فروش تبلیغات را ارائه می‌دهد؛ به این صورت که یک آگهی‌دهنده وجود داشت و نمایش‌دهنده هزینه‌ای را عنوان می‌کرد و در نهایت فضای تبلیغات به فروش می‌رسید. در چنین حالتی نمایش‌دهنده تبلیغاتی وظیفه داشت که خودش بخشی از فضای تبلیغاتی خود را برای آگهی‌دهنده رزرو کند؛ به جای آنکه فضای خود را در یک شبکه تبلیغاتی و یا پروسه فروش دیگری وارد کند.

قیمت ثابت نسبت به متغیر و بدون امکان رزرو

خیلی از آگهی‌دهندگان تصمیم می‌گیرند که نسبت به متغیری خاص هزینه تبلیغات خود را بپردازند و از پیش فضای تبلیغاتی مورد نظر خود را رزرو کنند. برای نمونه یک آگهی‌دهنده می‌خواهد که بنر تبلیغاتی آن حدود ۴۰۰ هزار بار نمایش داده شود و تا زمانی که این میزان بازدید صورت بگیرد، بنر او در سایت نمایش‌دهنده قرار خواهد گرفت و در اینجا به میزان نمایش درخواستی مخاطب، بنر رزرو می‌شود.

آگهی‌دهندگانی که متقاضی خرید چنین مدلی از تبلیغات بنامه‌ریزی شده هستند، با سرویس‌هایی ارتباط باقرار می‌کنند که با نمایش‌دهندگان تبلیغ‌ها کار می‌کنند و هزینه خود را بر اساس کمیت مورد نظرشان به آن سرویس می‌پردازند و عموما مستقیما با نمایش‌دهنده تبلیغ ارتباطی برقرار نمی‌کنند. ارائه‌دهندگان این سرویس در زمانی که یک فضای تبلیغاتی در این مدل به فروش نمی‌رسد، آن را در مزایده‌های عمومی به فروش می‌رسانند.

مزایده‌هایی که نیازمند دعوت‌نامه هستند

در مزایده‌هایی که نیازمند دعوت‌نامه‌ هستند، خرید تبلیغات به صورت اتومتیک در فضاهای اختصاصی خرید (PMP) امکان‌پذیر می‌شود. در این مدل فروش فضای تبلیغاتی، افرادی (آگهی‌دهندگان) به یک مزایده آنلاین دعوت می‌شوند که برای یک فضای تبلیغاتی هزینه‌ای را پیشنهاد می‌دهند و در نهایت، فضای تبلیغاتی به مزایده گذاشته شده به آگهی‌دهنده‌ای که بیشترین قیمت را پیشنهاد داده نیز به فروش می‌رسد.

این مزایده‌ها معمولا برای فضاهای تبلیغاتی خاص و بسیار پر مخاطب صورت می‌گیرد؛ به همین دلیل است که دعوت‌نامه‌ها برای آگهی‌دهندگان خاص و البته پردرآمد هم ارسال می‌گردد.

مزایده‌های عمومی

فرآیند مزایده‌های عمومی دقیقا مانند مزایده‌هایی است که آگهی‌دهندگان برای شرکت در آن به دعوت‌نامه نیاز دارند؛ با این فرق که هر آگهی‌دهنده‌ای می‌تواند در آنها شرکت کند. معمولا این مزایده‌ها توسط Ad Exchange ها و شبکه‌های تبلیغاتی صورت می‌گیرد. این مدل مزایده‌ها به آگهی‌‌دهندگان کمک می‌کنند تا بتوانند به راحتی از موجودی فضاهای تبلیغاتی نمایش‌دهندگان تبلیغات با خبر شوند و برای فضاهای مورد نظرشان قیمت پیشنهاد دهند (که معمولا بر اساس بازدید مخاطب این هزینه پیشنهاد می‌شود). البته آگهی‌دهنده‌ای برنده مزایده می‌شود که بهترین قیمت را پیشنهاد دهد!

خیلی از رسانه‌های خبری و سایت‌های مشهور دنیا از این طریق فضاهای تبلیغاتی خود را به فروش می‌گذارند و معمولا واسطه‌ای میان آگهی‌دهندگان و نمایش‌دهندگان تبلیغات وجود دارد.

منبع : http://blogad.ir/kinds-of-programmatic-advertising/

انواع تبلیغات در ایران

انواع تبلیغات در ایران

خوب میدانیم در دنیای امروز بحث تبلیغ مجازی در انواع مختلف روند رو به رشد شدیدی را همراه داشته است و هر روز و هرماه باید آماده و شاهد یک سوپرایز و شگفتی در امر تبلیغات اینترنتی باشیم . با اختلاف زیادی آگهی ها در فضای مجازی توانسته جایگزین مناسبی برای نوع کاغذی و رغیب پیر خود باشد . بطوری که شاید در سال های آینده به ندرت شاهد تبلیغ کاغذی در اطراف و اجتماع خود باشیم و حتی به ندرت صحبتی درباره آگهی های چاپی و کاغذی بین خود و همکاران داشته باشیم . در این مطلب به گزیده و خلاصه ای از سر تیتر ها و آیتم های موثر در تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی خواهیم پرداخت و اینکه انواع تبلیغات در ایران کدامند ، بزودی به تفکیک مباحث مطرح شده در این مطلب را به طور کامل مورد بررسی دقیق قرار خواهیم داد و شما را با نحوه و روند موفقیت انواع روش های تبلیغات که ذکر خواهیم کرد آشنا می کنیم .

 

انواع روش های تبلیغات !

آگهی ها و نحوه تبلیغ در سراسر کشور به بخش های زیادی تقسیم می شود ، اما شاخص ترین آنها بدین صورت می باشد .

  1. آگهی مجازی
  2. آگهی کاغذی و چاپ شده + آگهی محیطی
  3. پیام های بازرگانی تلویزیونی
  4. آگهی های پیامکی

به طور مستقیم و دقیق نمیتوان استفاده تکی از هرکدام از آیتم ها را کاملا تاثیر گذار یا بی تاثیر بدانیم . چراکه هرکدام در صورتی که در زمان و جای خود مورد استفاده قرار گیرد تاثیر خوب و شگفتی برای شما به همراه خواهد داشت .

آگهی هایی که در فضای مجازی انجام میشود :

تبلیغات از طریق طراحی بنر تبلیغاتی ( online Advertising )

انواع روش های تبلیغات

انواع روش های تبلیغات

برای استفاده از این مدل آگهی حتما شما به طراحی بنر احتیاج خواهید داشت چرا که اگهی های تصویری انلاین تمام در این قالب مورد استفاده قرار میگرد . بطوری که شما از با در اختیار داشتن یک طرح Banner جذاب و حرفه ای که شامل محتویات کلیدی جهت تبلیغ باشد نتیچه قابل قبولی خواهی گرفت . در فضای مجازی می توانید پلتفرم های مختلفی تبلیغات کنید ، مثلا در شبکه های اجتماعی از جمله اینستاگرام ، فیس.بوک ، نرم افزار تلگرام ( تاثیر تبلیغات از طریق بنر تلگرام را حتما بخوانید ) ، راه اندازی کمپین های بزرگ تبلیغات کلیکی ، ایمیل مارکتینگ ، نمایش در وب سایت های پر بازدید و …

آگهی کاغذی چاپ + تبلیغات محیطی

تبلیغ هایی که طراحی و با دستگاه های صنعتی به صورت کاغذ چاپ می شوند

آگهی چاپ افست

آگهی چاپ افست

این همان نوع و مدل قدیمی معرفی خدمات و فروش کالا می باشد که نه تنها در کشورمان ایران ، بلکه در سراسر دنیا این موضوع وجود دارد. طیف گسترده انواع تبلیغ چاپی باعث شده است تا این مدل جزو پرکاربردترین نوع اگهی در بین صاحبان کسب و کار به حساب ، تنوع زیاد در نوع کاغذ ، مدل های چاپی ، قیمت های متفاوت از مزایای این مدل می باشد . که از مهمترین آنها باید اشاره داشته باشیم به : کاتالوگ ، بروشور ، کارت ویزیت ، تراکت ، سربرگ ، بنر محیطی ( مدل کاغذی نیست اما از نوع چاپ می باشد ) ، استند ، ساک دستی ، پاکت نامه ، سربرگ و انواع مختلفی دیگر که جزو محصولات چاپی به حساب می آیند .

پیام بازرگانی تلویزیونی

قدیمی و بسیار کار آمد ، اما نیازمند تعریف بودجه زیاد

پیام بازرگانی تلویزیون

پیام بازرگانی تلویزیون

پیام بازرگانی تلویزیون قدمت دیرینه ای دارد و بحث امروز و دیروز نیست ، تاثیر بسیار زیاد اینگونه آگهی به حدی بالا می باشد شما در بدترین نمایش ممکن ، حتی در شبکه های کم بیننده و کم مخاطب می توانید تاثیر آن را بر روی فروش محصولات و خدمات خود شاهد باشید . عموما آگهی در تلویزیون بر خلاف فضای مجازی با استفاده تیزر های تبلیغاتی و طراحی موشن گرافیک صورت میگیرد . و جهت تبلیغات بودجه بالایی نسبت به سایر مدل های آگهی احتیاج خواهید داشت .

آگهی های پیامکی

رایج و تاثیر گذار ، اما گاها در کشور ما جزو آزار دهنده ترین نوع تبلیغ به حساب می آید .

ارسال اس ام اس تبلیغاتی

ارسال اس ام اس تبلیغاتی

روزی که ما ارزوی داشتن یک تلفن همراه را داشتیم ، به هیچ عنوان تصور نمیکردیم روزی فرا برسد که داشتن یک گوشی هوشمند با تکنولوژی و قابلیت های بی نظیر برایمان تبدیل به خاطره شود ! . طبیعی ست وقتی تکنولوژی وارد می شود ، تمرکز روی تبلیغات آن هم قوت می گیرد ، یکی از رایج ترین و پر بازده ترین نوع تبلیغ ، ارسال اس ام اس تبلیغاتی می باشد . چرا که به طور میانگین مردم کشورمان 4 برابر دیگر کشورها از تلفن همراه استفاده می کنند و این موضوع یک فرصتی است که صاحبان کسب و کار ، شرکت ها و … از این راه به تبلیغات خود بپردازند . از موضوع قافل نشویم ، بعد از گذشت چند سال وارد شدن تکنولوژی سامانه پیامک تبلیغاتی و استقبال مردم از آن ، باید امروز بعد افراط های صورت گرفته از طرف تبلیغ دهندگان ،  این سبک و مدل ارسال آگهی را جزو آزاردهنده ترین نوع تبلیغ برای کاربران گوشی تلفن بدانیم .

انتهای مطلب .

اختصاصی رضاگراف

منبع : https://reza-graph.ir/