بایگانی برچسب: s

چگونه در اینترنت تبلیغ کنیم ؟

بر اساس آمار سازمان بین المللی تبلیغات (IAB)،‌ در سال ۲۰۰۰ میلادی، تبلیغات از طریق بنر ۴۷٪ کل تبلیغات آنلاین را تشکیل داده است. به ویژه اگر توجه کنیم که رقم کل تبلیغات در اینترنت در این سال ۲/۸ میلیارد دلار بوده، بیشتر به اهمیت این نوع تبلیغات پی می‌بریم. بنابراین تبلیغات از طریق بنر می تواند و می بایست بخشی از استراتژی تبلیغاتی شما باشد.تبلیغات بنری نقش به‌سزایی در افزایش قابلیت‌های تصویری علامت‌های تجاری و معروف شدن آنها دارند و همین‌طور ترافیک زیادی را به سایت شما منتقل می‌کنند.زیرا با کم‌ترین جزئیات، مشتری را به کلیک ترغیب می ‌کنند. در مقاله چگونه در اینترنت تبلیغ کنیم به ارایه راهکارهای در این زمینه و نکات مربوط به نوع تبلیغات بنری خواهیم پرداخت.

هر چقدر بیشتر پیام شما دیده یا شنیده شود و بازدیدکنندگان شما را ببینند(بنر های شما را) اسم شما و نوع محصولات و خدمات شما برایشان آشناتر خواهد شد و در نتیجه بیشتر در آینده برای خرید محصولات یا خدماتتان به سراغ شما خواهند آمد.

چگونه در اینترنت تبلیغ کنیم ؟
کمترین استفاده تبلیغات بنری آشنایی مصرف کنندگان با برند شماست و این کار در آینده اعتماد و اطمینان به شما را افزایش می‌دهد و این یعنی هرگاه محصولی در حوزه ی کار شما بخواهند و آن را در گوگل یا بینگ سرچ کنند,به محض دیدن شما بلافاصله روی شما کلیک خواهند کرد و نه کس دیگر.

در ثانی شما اگر به روشهای قبلی تبلیغتان ادامه دهید همیشه همان مقدار مشتری را خواهید داشت و از مشتری هایی جدید که روشهای جدید برای شما به ارمغان می آورند محروم خواهید ماند.روشهای دیگر مشتریانی برای شما می آورند که به دنبال شما میگردند.اما بنر مارکتینگ برای شما مشتریان جدیدی را به همراه می آورد.

شما به منظور رشد و گسترش پایه فروش خود راباید از انواع مسیرها و روشها و منابع بهره ببرید و این نوع تبلیغات هزینه کم و تاثیر به سزایی برای کسب و کار شما خواهد داشت.باید گفت از نظر هزینه نیز‌ این نوع تبلیغات بسیار ارزانتر از تبلیغات عادی هستند.

چگونه می‌توانیم با بودجه کم در اینترنت تبلیغ کنیم؟‌
هنگامی که یک کسب و کار نوپا می‌خواهد جهت برندینگ و رشد خود شروع به تبلیغات کند یا حتی کسب و کار قدیمی قصد گسترش سهم خود در بازار را دارد باید به میزان هزینه و بودجه خود توجه کند و منطقی هست که آنها به دنبال هزینه کم و بازخورد مناسب باشند. روش‌های تبلیغات سنتی مانند آگهی در مجله و روزنامه و حتی بیلبورد می‌تواند بسیار گران تمام شود ، اما فضای مجازی فرصت‌های را ایجاد می‌کند که با صرف هزینه‌های کم بتوانیم در اینترنت تبلیغ کنیم و همچنین به سادگی بر روی مشتریان هدف تمرکز کنیم.

برای بهره‌مندی از فضای اینترنت جهت تبلیغات، در زیر چند روش تاثیرگذار را نام می‌بریم. قبل از شروع اولین کاری که باید انجام دهید ثبت سایت در موتورهای جستجو است. این کار ساده و بدون هزنیه است.

۱- کسب ترافیک از نتایج جستجوی طبیعی

اغلب این روش با نام سئو (SEO) شناخته می‌شود و شامل تکنیک‌های برای استاندارد سازی سایت جهت کاربران و موتورهای جستجو است. این روش به شما کمک می‌کند تا از طریق موتورهای جستجو ترافیک برای سایت جذب کنید. ما قبلا در آکادمی ای‌نتورک مطلبی کامل با عنوان سئو چیست را در این مورد انتشار داده‌ایم.

۲- استفاده از روش ایمیل مارکتینگ

ارسال ایمیل به کاربران البته با کسب اجازه و رضایت آنها یک فرصت طلایی برای بازگشت سرمایه را فراهم می‌کند. پیشنهاد می‌شود به جای صرف هزینه در خرید لیست ایمیل‌های آماده که نوعی اسپم محسوب می‌شود ، بر روی دریافت ایمیل از خود کاربران تمرکز کنید. روش‌های برای این کار وجود دارد مانند: اشتراک ایمیل در ازای دانلود ، پیشنهاد خرید ویژه ، ارسال مقالات ویژه و غیره که همگی با رضایت کاربر و علاقه‌مندی وی به کسب و کار شما همراه است. برای اطلاعات بیشتر می‌توانید مقاله ایمیل مارکتینگ چیست را مطالعه کنید.

۳- استفاده از شبکه های اجتماعی (Social media)

شبکه‌های اجتماعی یکی دیگر از رسانه‌های اینترنتی هستند که اجازه می‌دهند به صورت رایگان در اینترنت تبلیغ کنیم. فیسبوک ، اینستاگرام،توییتر و دیگر سوشال مدیا امکان دسترسی به مشتریان هدف را فراهم می‌سازند. شروع کار می‌تواند با ساخت پروفایل در شبکه‌های مدنظر همراه باشد.توجه داشته باشید که نسبت به حوزه فعالیت کسب و کارتان ممکن است چند شبکه‌ اجتماعی ارزش فعالیت و زمان گذاری را داشته باشد.

۴- تبلیغات بنری و کلیکی (PPC)

  • تبلیغات کلیکی که بر پایه پرداخت به ازای کلیک (Pay-per-click) محاسبه می‌شود به این صورت است که شما فقط هنگامی که بر روی بنر تبلیغاتی کلیک می‌شود باید هزینه پرداخت کنید. این نوع روش از طرفی باعث برندینگ نیز می‌شود و همچنین هزینه آن پایین است. در این قسمت بیشتر در مورد تبلیغات بنری صحبت خواهیم کرد.
  • چگونه در اینترنت تبلیغ کنیم

نقش تبلیغات بنری در معروف کردن نام شرکت‌ها چیست؟
کلید موفقیت افرادی که فعالیت‌هایشان ارتباط تنگاتنگی با شبکه اینترنت دارد، گنجاندن بنرها در وب‌سایت هایی است که به‌نحوی به موضوع تبلیغ آن‌ها مرتبط هستند.امروزه بنرها را حدود ۴ تا ۸ هفته در سایت قرار می‌دهند، اما برای دستیابی به نتیجه بهتر، به زمان بیشتری نیاز است.

در این مورد شما باید هر از چند گاهی مطالب را به‌روز کنید. در این صورت مطمئن باشید نام آرم تجاری مورد نظرتان را در ذهن‌ها ماندگار می‌کنید.
بنرها در حقیقت بخشی از پیام‌های تبلیغاتی شرکت‌ها/وب‌سایت‌ها هستند.این شیوه‌ تبلیغ‏، اسم، نشانه (logo) و تولیدات شرکت‌ها را با روش های گوناگون و متنوعی به نمایش می ‌گذارد که باعث حک شدن نام و سایر ابزارهای برندینگ شما در ذهن مشتریان بالقوه میشود.

به یاد داشته باشید:

یک هدف خیلی مهم در تبلیغات بنری برند سازی است.

چه کسب و کارهایی می‌توانند در اینترنت تبلیغ کنند ؟
هر کسب و کاری که در دنیای آنلاین مایل به معرفی شدن و منفعت بردن از این طریق باشد ا میتواند از تبلیغات بنری استفاده کند.در مورد کسب و کارهای کوچک میتوان گفت که این نوع تبلیغ میتواند باعث هدایت ترافیک هدفمند زیادی به وبسایتشان شود.این تبلیغات مشتریاان بالقوه ی زیادی به شما معرفی میکند.این نوع تبلیغ برای هر نوع کسب و کاری که در پی بالا بردن ارزش برند خود و در نتیجه فروش بیشتراست مفید است.

هر وبسایت که بخشی تجاری را شامل میشود بهتر است تا از بنر مارکتینگ استفاده کند.آنها به راحتی تبدیل به فروش میشوند.کمپانی های بزرگ نیز میتوانند از خاصیت معروفیت نام و برندشان در این نوع تبلیغات بهره ببرند.آنها میتوانند از این نوع تبلیغ به عنوان بخشی از استراتژی اشان در کنار تبلیغات کلیکی,تقویت سئو و حضور در شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک و لینکدین بهره ببرند.

بنر مارکتینگ بسیار موثر در جلب توجه چشمی و توجه مشتریان است.یک تاکتیک خوب میتواند شامل یک پیشنهاد عالی و یا محدودیت در زمان باشد.به طور مثال اگر شما تجهیزات چاپ و یا شبکه می‌فروشید می‌توانید در یک پیشنهاد,تخفیف زیادی در مدت زمانی مشخص ارائه دهید.بنر مارکتینگ به طور کلی باید بخشی از استراتژی کسب و کار شما باشد.کسب و کار شما باید به نحوه های مختلفی ترویج داده شود و تبلیغات بنری نیز نوعی از آن است. شما می‌توانید مقاله چگونه در اینترنت تبلیغ کنیم را با دوستان خود در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.

anetwork.ir/news/How-to-advertise-on-the-Internet/

سنجش تبلیغات یا همان Advertising Research چیست؟

سنجش تبلیغات یا همان Advertising Research چیست؟

تبلیغات ابعاد مختلفی دارد که کارکرد آن را بسیار پیچیده می‌کند. هدف تبلیغات افزایش فروش خدمت یا محصول است. بیشتر مدیران معتقدند که تبلیغات، مستقیماً بر میزان فروش تأثیر می‌گذارد؛ از‌این‌رو، اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی را با افزایش حجم فروش می‌سنجند. اما در‌نظر‌گرفتن میزان فروش در یک بازه زمانی به‌تنهایی نمی‌تواند معیار مناسبی برای سنجش تبلیغات باشد. برای ارزیابی اثربخشی تبلیغ لازم است مجموعه‌ای از عوامل رفتاری، روان‌شناختی، ارتباطی و فروش را در نظر گرفت. به همین دلیل باید تبلیغات را با توجه به تأثیر آن در بازار و بر ذهن مشتری ارزیابی کرد.

تاریخچۀ سنجش تبلیغات

براساس پژوهش‌های شرکت تحقیقاتی و مشاوره‌ای G&R، سنجش تبلیغات برای اولین‌بار در دهۀ ۱۹۴۰ با سنجش آگهی‌های تلویزیونی شروع شد. در آن زمان پرسشگرها از دو روش زیر استفاده می‌کردند:

داخل سالن نمایش و کنترل‌شده؛

تبلیغات درحال پخش و دنیای واقعی.
این موضوع با گذشت زمان گسترش پیدا کرد و در دهۀ ۱۹۸۰، بازاریابان ایدۀ تست گروه هدف را مطرح کردند که بسیاری از شرکت‌ها هنوز هم از آن استفاده می‌کنند. با‌این‌حال کمپین‌های دیجیتال و اینترنتی، حوزۀ آزمون تبلیغات را متحول کرده‌اند.
با سنجش تبلیغات (Advertising research) می‌توان اثرگذاری تبلیغات در تمامی ‌رسانه‌ها اعم از رادیو، تلویزیون، چاپی (مجله، روزنامه یا پست مستقیم)، بیلبوردها (اتوبان‌ها، اتوبوس‌ها، قطارها) یا اینترنت را افزایش داد. برای گردآوری داده‌های مورد نیاز به‌صورت مناسب، می‌توان از روش‌های مختلف استفاده کرد. فعالان صنعت تبلیغات همیشه علاقه‌مند هستند تا به پاسخ پرسش‌های زیر دست یابند:

آیا تبلیغ ارزش هزینۀ مالی را داشته است؟
آیا کمپین تبلیغاتی واقعاً در دستیابی به اهداف تبلیغاتی موفق بود؟
آیا آگهی‌های تلویزیونی بهتر از رقبا بودند؟
تبلیغات چاپی قادر به ایجاد آگاهی از محصول در مصرف‌کننده است؟
پاسخ به چنین پرسش‌هایی با انجام آزمون‌هایی پیش از اجرای کمپین، هنگام و پس از آن، مقدور است.

دو راه سنجش تبلیغات

دو راه برای ارزیابی میزان جلب توجه تبلیغات وجود دارد: ۱. پیش‌آزمون (Pre-test)؛ ۲. پس‌آزمون (Post-test).
در ارزیابی پیش‌آزمون، از پاسخ‌گویان خواسته می‌شود مشخص کنند تبلیغی که قبلاً دیده‌اند، چقدر می‌شناسند و به‌یاد می‌آورند. این آزمون به روش‌های مختلف تحقیقات بازاری انجام می‌شود. هدف از این آزمون تخمین میزان جلب توجه و یادآوری تبلیغ است.
در روش پس‌آزمون، پس از اجرای تبلیغ، از پاسخ‌گویان پرسش‌هایی دربارۀ میزان یادآوری و شدت جلب توجه تبلیغات پرسیده می‌شود.

این معیارها نشان می‌دهد که یک تبلیغ چقدر توانسته است توجه مشتریان شما را جلب کند، به‌نحوی‌که بتوانند آن را به‌یاد بیاورند و محصول معرفی‌شده را شناسایی کنند. در برخی از کشورهای پیشرو در صنعت تبلیغات، برای اندازه‌گیری شاخص‌های توجه، از ابزارهای مختلفی نظیر دوربین چشمی نیز استفاده می‌شود.

الگوی ۵m چیست؟

«فیلیپ کاتلر»، پدر بازاریابی مدرن، در الگوی ۵m، به پنج عامل هدف، بودجه، پیام، رسانه و ارزیابی تبلیغ اشاره می‌کند. به اعتقاد کاتلر، انتخاب رسانه مستلزم دستیابی به رسانه‌هایی است که ازنظر هزینۀ انتقال و ارائۀ تعداد دفعات پخش موردنظر به مخاطبان هدف، باصرفه‌ترین باشد. وی اعتقاد دارد برای تهیۀ‌ برنامۀ تبلیغاتی باید پنج تصمیم عمده اتخاذ شود. این تصمیم‌ها که به ۵mمعروف هستند، از این قرار است:

تعیین هدف(Mission)؛
تعیین بودجه(Money)؛
تعیین پیام(Message)؛
تعیین رسانه(Media)؛
ارزیابی تبلیغ (Measurement).
هریک از این مراحل نقش کلیدی و مهمی را در موفقیت تبلیغات برند یا محصولی خاص بر عهده دارد. مهم‌ترین نکته در این میان، سنجش میزان اثربخش‌بودن تبلیغات است که در الگوی یاد‌شده در مرحلۀ پنجم محقق می‌شود و به شرکت‌ها کمک می‌کند به ادامۀ روندی خاص اقدام کنند یا تغییراتی را در روند تبلیغات خود پدید آورند. همچنین در این مرحله می‌توان بهترین و به‌صرفه‌ترین بودجه‌بندی را برای شرکت در نظر گرفت.

قالب‌های سنجش تبلیغات نظربازار

با توجه به اهمیت این موضوع، تیم نظربازار قالب‌های سنجش تبلیغات ارائه کرده است. این قالب‌ها پس از بررسی نمونه‌های بین‌المللی، بومی‌سازی شده و هم‌اکنون در پیشخوان نظربازار قرار گرفته است.
قالب‌های «سنجش تبلیغات» به شما کمک می‌کند از بازخوردهای احتمالی دربارۀ کمپین تبلیغاتی خود آگاه شوید، آن‌ را به‌روز‌رسانی کنید و درنهایت به مطمئن‌ترین شکل ممکن، کمپین خود را شروع کنید! با استفاده از این قالب‌ها، هزینه‌های خود را کاهش دهید و کمپین‌های خود را به‌شکلی بهینه‌تر مدیریت کنید تا درنهایت تعداد بیشتری از مخاطبان را با همان هزینه به‌‌سمت کسب‌و‌کارتان جذب کنید. سنجش تبلیغات شامل چهار قالب کلی است که می‌توانید برای سنجش‌های «پیش‌آزمون» و «پس‌آزمون» از آن‌ها استفاده کنید.

سنجش عکس؛
سنجش متن؛
سنجش ویدئویی؛
سنجش صدا.
نتیجه‌گیری

این دو راه (Pre-test و Post-test) با هدف سنجش تبلیغات و بهبود برنامه‌های تبلیغاتی صورت می‌گیرد و در بلندمدت به صرفه‌جویی در هزینه‌های مرتبط با تبلیغات و افزایش اثربخشی منجر می‌شود. طراحی، اعتبارسنجی و تجزیه‌و‌تحلیل داده‌های آزمون نیازمند بازبینی و ارزیابی پیوسته و مداوم است.
نظربازار، بستر تحقیقات بازار آنلاین، با فراهم‌کردن چنین شرایطی، اقدام به جمع‌آوری و تحلیل نظریات جامعۀ پاسخ‌گویان ایرانی مورد هدف تبلیغ کرده است. صاحبان کسب‌و‌کار می‌توانند با صرف کمترین هزینه و زمان و با توجه به یافته‌های این تحقیق، تصمیم‌های تجاری بگیرند و تبلیغات خود را بهینه کنند.

منبع : http://blogad.ir/what-is-advertising-research/