بایگانی برچسب: s

انواع روش‌های خرید تبلیغات به شکل برنامه‌ریزی شده

خرید تبلیغات به شکل برنامه‌ریزی شده (Programmatic Ads) یکی از راهکارهایی است که مسیر تبلیغات آنلاین را به کلی عوض کرد و می‌توان گفت شروع آن از شرکت‌های رسانه‌های سرگرمی رقم خورد که تصمیم داشتند فضاهای و امکانات تبلیغاتی خود را راحت‌تر به فروش برسانند و سراغ راهکار مزایده آنی (real-time bidding یا همان RTB) رفتند. اما تبلیغات برنامه‌‌ریزی شده فقط به این یک راهکار ختم نمی‌شود و در ادامه به معرفی انواع راهکارهای تبلیغات برنامه‌ریزی شده خواهیم پرداخت که همه آنها استانداردهایی هستند که توسط IAB (کوتاه‌شده Interactive Advertising Bureau) ثبت شده‌اند:

اساس طبقه‌بندی تبلیغات برنامه‌ریزی شده

مدل‌های موجودی (رزور شده یا رزرو نشده):

حتما تا حالا به این مورد در روزمره خود برخورد کرده‌اید که با رزرو قبلی میز به یک رستوران مراجعه کنید و خیلی از رستوران‌ها هم هستند که فقط در صورت حضور به شما میز ارائه می‌دهند. در دنیای تبلیغات هم چنین موردی وجود دارد!

خیلی از وب‌سایت‌ها هستند که بنرهای خود را به صورت رزرو شده به فروش می‌رسانند یا حتما با مجله‌هایی برخورد کرده‌اید که صفحات رپرتاز آنها به صورت رزرو شده به فروش می‌رسند. این مدل رزرو در تبلیغات به مخاطبان این امکان را می‌دهد تا راحت‌تر استراتژی خود را روی تبلیغات یا رپرتاژ کسب‌وکارشان اعمال کنند.

اما مدل رزرو نشده خیلی در دنیای تبلیغات متفاوت است و معمولا پلتفورم‌ها هستند که نقش اصلی را در این مدل ایفا می‌کنند. پلتفورم‌هایی از قبیل پلتفورم طرف تقاضا (Demand Side Platform)، پلتفورم‌های مدیریت داده (Data Management Platform)، پلتفورم‌های طرف عرضه (Supply Side Platform) و… بیشتر از این مدل موجودی بهره می‌برند.

مدل هزینه‌ای (به صورت ثبات یا به صورت مزایده آنی)

در حالت قیمت ثابت، قیمت یک فضای ثابت (یا همان موجودی) همیشه یکسان می‌ماند اما در حالت مزایده‌ای، موجود با قیمت متغیر و بر اساس میزان تقاضا تغییر می‌کند و معمولا پلتفورم‌ها هستند که تعیین کننده هزینه آن فضای (موجودی) هستند.

انواع تبلیغات برنامه‌ریز شده

بر اساس دسته‌بندی‌هایی که در بالا عنوان کردیم، تبلیغات برنامه‌ریزی شده به شیوه‌های ذیل تقسیم می‌شوند:

  • کاملا به صورت خودکار و برنامه‌ریزی شده (تضمینی)
  • قیمت ثابت و بدون امکان رزرو
  • مزایده‌ای که نیازمند دعوتنامه است
  • مزایده‌های عمومی (RTB)

کاملا به صورت خودکار و برنامه‌ریزی شده (تضمینی)

به شیوه‌ای از تبلیغات برنامه‌ریزی شده گفته می‌شود که امکان رزرو موجودی در آن میسر شده و قیمت آن به صورت ثابت درنظر گرفته می‌شود. این مدل تا حدودی انعکاسی از شیوه سنتی فروش تبلیغات را ارائه می‌دهد؛ به این صورت که یک آگهی‌دهنده وجود داشت و نمایش‌دهنده هزینه‌ای را عنوان می‌کرد و در نهایت فضای تبلیغات به فروش می‌رسید. در چنین حالتی نمایش‌دهنده تبلیغاتی وظیفه داشت که خودش بخشی از فضای تبلیغاتی خود را برای آگهی‌دهنده رزرو کند؛ به جای آنکه فضای خود را در یک شبکه تبلیغاتی و یا پروسه فروش دیگری وارد کند.

قیمت ثابت نسبت به متغیر و بدون امکان رزرو

خیلی از آگهی‌دهندگان تصمیم می‌گیرند که نسبت به متغیری خاص هزینه تبلیغات خود را بپردازند و از پیش فضای تبلیغاتی مورد نظر خود را رزرو کنند. برای نمونه یک آگهی‌دهنده می‌خواهد که بنر تبلیغاتی آن حدود ۴۰۰ هزار بار نمایش داده شود و تا زمانی که این میزان بازدید صورت بگیرد، بنر او در سایت نمایش‌دهنده قرار خواهد گرفت و در اینجا به میزان نمایش درخواستی مخاطب، بنر رزرو می‌شود.

آگهی‌دهندگانی که متقاضی خرید چنین مدلی از تبلیغات بنامه‌ریزی شده هستند، با سرویس‌هایی ارتباط باقرار می‌کنند که با نمایش‌دهندگان تبلیغ‌ها کار می‌کنند و هزینه خود را بر اساس کمیت مورد نظرشان به آن سرویس می‌پردازند و عموما مستقیما با نمایش‌دهنده تبلیغ ارتباطی برقرار نمی‌کنند. ارائه‌دهندگان این سرویس در زمانی که یک فضای تبلیغاتی در این مدل به فروش نمی‌رسد، آن را در مزایده‌های عمومی به فروش می‌رسانند.

مزایده‌هایی که نیازمند دعوت‌نامه هستند

در مزایده‌هایی که نیازمند دعوت‌نامه‌ هستند، خرید تبلیغات به صورت اتومتیک در فضاهای اختصاصی خرید (PMP) امکان‌پذیر می‌شود. در این مدل فروش فضای تبلیغاتی، افرادی (آگهی‌دهندگان) به یک مزایده آنلاین دعوت می‌شوند که برای یک فضای تبلیغاتی هزینه‌ای را پیشنهاد می‌دهند و در نهایت، فضای تبلیغاتی به مزایده گذاشته شده به آگهی‌دهنده‌ای که بیشترین قیمت را پیشنهاد داده نیز به فروش می‌رسد.

این مزایده‌ها معمولا برای فضاهای تبلیغاتی خاص و بسیار پر مخاطب صورت می‌گیرد؛ به همین دلیل است که دعوت‌نامه‌ها برای آگهی‌دهندگان خاص و البته پردرآمد هم ارسال می‌گردد.

مزایده‌های عمومی

فرآیند مزایده‌های عمومی دقیقا مانند مزایده‌هایی است که آگهی‌دهندگان برای شرکت در آن به دعوت‌نامه نیاز دارند؛ با این فرق که هر آگهی‌دهنده‌ای می‌تواند در آنها شرکت کند. معمولا این مزایده‌ها توسط Ad Exchange ها و شبکه‌های تبلیغاتی صورت می‌گیرد. این مدل مزایده‌ها به آگهی‌‌دهندگان کمک می‌کنند تا بتوانند به راحتی از موجودی فضاهای تبلیغاتی نمایش‌دهندگان تبلیغات با خبر شوند و برای فضاهای مورد نظرشان قیمت پیشنهاد دهند (که معمولا بر اساس بازدید مخاطب این هزینه پیشنهاد می‌شود). البته آگهی‌دهنده‌ای برنده مزایده می‌شود که بهترین قیمت را پیشنهاد دهد!

خیلی از رسانه‌های خبری و سایت‌های مشهور دنیا از این طریق فضاهای تبلیغاتی خود را به فروش می‌گذارند و معمولا واسطه‌ای میان آگهی‌دهندگان و نمایش‌دهندگان تبلیغات وجود دارد.

منبع : http://blogad.ir/kinds-of-programmatic-advertising/

تبلیغات اینترنتی با رضاگراف

امروزه تبلیغات اینترنتی ( آنلاین ) از طریق طراحی بنر و نمایش آن ، بیش از پیش مورد توجه مدیران و صاحبان کسب و کار ها قرار گرفته است . این وسعت به میزانی گسترش پیدا کرده است که روزانه شاهد نمایش هزاران بنر تبلیغاتی در سراسر وب هستیم که با موضوعات گوناگون به نمایش در می آیند .

با وجود ابزارهای فراوان جهت درج آگهی رایگان در سطح وب همانند پیام رسان ها ، شبکه های اجتماعی و سیگنال های رایگان دیگر ، اما همچنان طیف وسیعی از تبلیغ دهندگان تبلیغات آنلاین از روش های اصولی و مفید را به دیگر روش ها ارجع می دانند .

روش های تبلیغات اینترنتی ( بنر ) :

  • شبکه تبلیغات کلیکی

استفاده از این شبکه ها بسیار کارآمد و مفید ارزیابی شده است ، به طوری که تبلیغ دهندگان با در اختیار داشتن یک پکیج کامل ، شامل سایز و اندازه مختلف استاندارد بنر تبلیغاتی ، به تبلیغات آنلاین در هزاران و یا میلیون ها وب سایت با موضوعات مختلف به تبلیغات می پردازند که در این نوع آگهی به صورت بهینه تبلیغات انجام می شود . ( پرداخت به ازای کلیک کاربران ) . و عموما در این روش برند سازی آسان تر خواهد بود .

  • تبلیغات بنری تک سایز در وب سایت ها

در روش دوم ، که جزو روش ها عمومی و قدیمی محسوب می شود ، افرادی تمایل به تبلیغ و ثبت آگهی تصویری خود در وب سایت ها دارند با توجه به موضوع ، میزان کیفیت وب سایت نمایش دهنده و جایگاه بنر وب سایت مد نظر خود را انتخاب و Banner خود را در اختیار وب سایت نمایش دهنده جهت نمایش آگهی قرار می دهند که در این روش تبلیغ به صورت تک سایز و با توجه به جایگاه بنر قرار داده می شود که عموما در این نوع تبلیغ به صورت ماهانه و یا سه ماه مورد استفاده قرار میگیرد .

روش دیگری همچون تبلیغات بنری در قالب ویدیو نمایش ، که در ابتدای ویدیو به تصویر کشیده می شود هم وجود دارد که طی چند سال گذشته مورد توجه بیشتر تبلیغ دهندگان قرار گرفته است .

نقش طراحی بنر در تبلیغات

طراحی بنر تبلیغاتی به شکل حرفه ای و با رعایت استاندارد ها ، نقش مهمی در موفقیت یک کمپین تبلیغاتی ایفا میکند . اگر شما برای راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی جدا از مواردی همچون برنامه ریزی ، ایجاد اهداف مشخص ، داشتن یک صفحه فرود قوی و کاملا جذاب و موثر . یک طرح جذاب و ایده آل که بتواند از محتوا و برند شما دفاع کند نداشته باشید . با شکست در تبلیغات مواجه خواهید شد .

تیم طراحی آنلاین رضاگراف ، با بیش از ۴ سال تجربه در زمینه طراحی گرافیک و ارائه بیش صد طراحی و اجرای بنرهای تبلیغاتی برای برند های کوچک و بزرگ در کنار خواهد بود .

هم اکنون از {  نمونه گیف تبلیغاتی } ما دیدن فرمایید .

منبع : http://seobase.ir/ & http://logodesigners.ir/

چطور یک متن عالی برای بنرهای تبلیغاتی بنویسیم؟

مراحل خلق یک بنر تبلیغاتی با ایجاد یک پیام قوی شروع می‌شود.

چطور یک متن عالی برای بنرهای تبلیغاتی بنویسیم؟

کپی‌رایت یا متن، بخش اصلی تبلیغات بنری است و در بعضی موارد مهمترین قسمت آن به حساب می‌آید. یک طراحی خوب، پیام را تقویت کرده و توجه‌ها را به خود جلب می‌کند، اما کلماتی که شما در آن بکار می‌برید، پیام شما را تعریف می‌کند.به همین دلیل است که ما این ٧ توصیه را برای تولید متن تبلیغات بنری در طی فرایند طراحی بنر ارائه می دهیم:

۱ – به این پرسش پاسخ دهید: “هدفم از تبلیغات چیست؟”

ممکن است که شما تخفیفی را پیشنهاد دهید یا محصولی جدید به بازار معرفی نمایید و همچنین در مورد بهبود خصوصیات محصولتان اطلاع‌رسانی کنید و … تبلیغات شما در هر چیزی که باشد دو دلیل احتمالی برای انجام آن وجود دارد: معرفی برند و فروش.

فروش محصول و معرفی برند معمولا در کنار هم قرار می‌گیرند، اما به هر حال در بعضی از تبلیغات ممکن است تمرکز روی فروش باشد، در حالیکه در بعضی موارد دیگر روی بهبود و معرفی برند است.

۲ – مخاطب هدف

آیا این گفته معروف را شنیده اید؟

اگر با همه حرف می‌زنید، با هیچکس حرف نمی‌زنید.

این گفته در مورد تبلیغات آنلاین هم صدق می‌کند، به این دلیل که فضای اینترنت نیز همانند هر رسانه دیگری مملو از پیامهای تبلیغاتی است که سعی دارند توجه کاربران را به خود جلب کنند، عکس العمل کاربران هم نادیده گرفتن بیشتر این تبلیغات میباشد.

آنها فقط هنگامی به گفته شما توجه خواهند کرد که بخواهند و سخنان شما با طرز تفکر آنها هماهنگ باشد. پس سعی کنید محصول خود را به کسانی بفروشید که بیشتر مایل هستند که به شما گوش کنند زمانی که آماده گوش کردن هستند

شروع کنید به جمع آوری اطلاعات در مورد علاقه و نیازهای آنها، اگر امکان استفاده از محصول شما قابلیت توسط گروه های مختلفی وجود دارد برای هر گروه پیام تبلیغاتی جداگانه ای تولید کنید.

٣ – خودتان را جای آنها قرار دهید

اگر شما کالا یا خدمتی را جهت رفع مشکل یا ارتقاء وضعیت زندگی مشتریان خود به وجود آورده اید، آنها احتمالا با روی بازتری به حرفهای شما گوش خواهند کرد که البته باید به زبان آنها صحبت کنید، استفاده نکردن از لغات تکنیکی در برخی از موارد می تواند سخت باشد، اما در دیدگاه مشتریان شما این لغات تنها اصطلاحاتی گیج کننده هستند که به درستی فهمیده نمی شوند، از طرفی دیگر اگر برای افرادی فنی تبلیغ می کنید باید با اصطلاحات مخصوص خودشان باشد.

۴ – خلاصه گویی

ما نمی خواهیم متن طولانی را در مقابل کوتاه قرار دهیم و این دو را با هم مقایسه کنیم، منظور از خلاصه گویی پرهیز از هر گونه زیاده گویی و اطلاعت غیر ضروری است.

یاوه گویی، وبگردهای پرشتاب را کسل کرده و کمتر ممکن است مفید واقع شود.

۵ – واژگان جذاب

شما می توانید از واژه های جذاب در کار خود استفاده کنید البته در صورتی که بدانید این واژه های جذاب از دیدگاه مشتریانتان کدامند. از به کارگیری اصطلاحات شعاری و زرد مانند: کسب ثروت، مشتری مداری و … در متن بنر دوری کنید. این کلمات دیگر تاثیر و جذابیتی برای مشتریان شما ندارند و نمی توانند محصول شما را در رقابت ها حفظ کند.

ما می دانیم که محصول شما عالیست و تمام ویژگی های خوب را داراست، اما بخاطر داشته باشید که کاربران تنها در عرض چند لحظه با دیدن آگهی تان شما را ارزیابی میکنند. پس کلمات را به دقت انتخاب کرده و پیام خود را ساده و منسجم کنید.

“رایگان” یکی از قویترین واژه هایی است که می توانید در بنر خود به کار ببرید، سعی کنید کاری با ارزش را رایگان معرفی کنید، اما مراقب بکارگیری غلط آن نیز باشید. تلاش برای فریب کاربران برابر است با کلیک های بی ارزش و خارج شدن سریع آنها از صفحه فرود کمپین شما که در نهایت منجر به هدر رفتن بودجه تبلیغاتی شما می شود.

چند واژه جذاب که استفاده از آنها توصیه می شود:

ارائه محدود-نکات محرمانه-جدید-سریع وزن کم کنید

همه می خواهند بدانند محصول شما چطور می تواند زندگیشان را راحت تر کند؟

۶ – دکمه کال تو اکشن یا فراخوان

در نوآوری روند تولید یک بنر شما دقیقا می دانید مشتریانتان چه می خواهند اما ممکن است آنها به این صراحت متوجه این نکته ظریف نشوند، پس بهترین عمل در نوشتن یک متن، دکمه کال تو اکشن است.

چند نمونه کال تو اکشن مناسب:

“همین حالا استخدام شوید”-“شرکت در مسابقه”-“همین حالا شروع کنید”-“همین حالا دانلود کنید”-“دانلود رایگان”-“خرید آنلاین”-“سفارش آنلاین”-…

هر وقت که از کال تو اکشن استفاده می کنید، سعی نکنید مخاطبانتان را فریب دهید. یک بنر می تواند در کاربران ایجاد توقع کند پس این خیلی مهم است که کاربران بعد از کلیک روی آن احساس ناامیدی نکنند.

احتمال زیادی وجود دارد که فردی به محصولی خاص جهت رفع مشکل خود علاقه مند شود تا اینکه به کل محصولات سایت.

۷ – روشهای دیگر را امتحان کنید

از افرادی که در روند ساخت بنر شرکت نداشته اند بپرسید نظرشان در مورد پیام شما چیست، اگر آنها از مخاطبین هدف شما باشد چه بهتر، دیدگاه های جدید نتایج جالبی به همراه دارد.

شما همچنین می توانید نسخه های متفاوتی از یک بنر را تهیه کنید و آنها را به صورت A/B تستینگ مورد ازریابی قرار دهید.

منبع: https://www.bannersnack.com/ & http://blogad.ir/perfect-copy-write-for-advertising-banners/

تعرفه تبلیغات اینترنتی چگونه محاسبه میشود ؟

آیا تا به حال به این موضوع فکر کرده اید که چگونه تعرفه تبلیغات اینترنتی را محاسبه می کنند ؟  شاید اصلا دقتی روی این بخش نداشته اید و صرفا با صرف هزینه و تعرفه ای که مدیران وب سایت های اینترنتی برای شما در نظر می گیرند بسنده و به پرداخت هزینه را میپردازید !. با این حال دانستن این موضوع بسیار مهم و نقش مهمی در تبلیغات اینترنتی شما ایفا خواهد کرد . ما در این مطلب تلاش خواهیم کرد تا این بحث را تا جای امکان بررسی و به نکات درونی آن اشاره ای داشته باشیم .

تعرفه تبلیغات اینترنتی چگونه محاسبه میشود ؟

قیمت گذاری در کشور ما به ندرت روی ریتم مناسب و چارچوب خاصی انجام می شود ، این مساله به ویژه در فضای مجازی نمود بیشتری می کند و عدم داشتن یک ثبات و اصول در قیمت گذاری جزو مشکلات این بخش می باشد .

هنگامی که قسط تبلیغات در اینترنت را دارید باید به موارد متعددی برای انتخاب مناسب وب سایت هدف داشته باشید چرا که موارد فوق تاثیر بسیاری روی تعرفه تبلیغات خواهند داشت .

1- اختصاصی یا اشتراکی بودن وب سایت :

آیا وب سایتی که در برای نمایش آگهی در نظر گرفته اید ، از یک دامنه اختصاصی و معتبر برخوردار است یا خیر . باید تحقیق کرد که آیا صفحه اینترنتی که مشاهده می کنید از وبلاگ های رایگان استفاده شده است یا یک فضای اختصاصی ! . این مورد شدیدا روی انتخاب و دید اولیه موثر خواهد بود .

2- موضوع و میزان اعتبار وب سایت : 

در نظر گرفتن اینکه تا چه میزانی وب سایت مربوطه بین کاربران خود اعتبار دارد و در بین کاربران محبوب است ، یک موضوع مهم بشمار میرود . برای تشخیص جنین مساله ای کافی ست به موضوعات ، محتوای انتشاری ، و نظرات کاربران در مورد وب سایت های هدف تحقیق و بررسی انجام دهید . تا با این کار به یک ذهنیت از اعتبار نسبی و اولیه آن وب سایت دست پیدا کنید .

3 – میزان بازدید ، ورود کاربران 

این مورد بیش از دیگر موارد برای انتخاب یک وب سایت برای تبلیغات موثر است و آن هم میزان بازدیدکننده ی صفحه نمایش اگهی است ، خصوصا هنگامی که موضوع وب سایت با موضوع خدمات و محصولات شما یکی باشد . تاثیر چند برابری خواهد داشت . بطور مثال شما یک صفحه ی اینترنتی ورزشی در اختیار دارید و برای جذب بیشتر کاربران ، میخواهید نسبت به تبلیغ آن صفحه اقدام کنید . برای اینکار بهترین گزینه ی پیش روی شما سایت های هم موضوع است ( که البته هم موضوع بودن ، تاثیر زیادی روی تعرفه تبلیغات اینترنتی شما خواهد داشت و اغلب بسیاری از وب سایت جذب اگهی هم موضوع را نمی پذیرند ) ، اما به شدت در جذب بیننده و کاربر برای صفحه ی شما موثر است .

تعیین قیمت تبلیغات آنلاین

با توجه به آیتم ها و مواردی که در بالا به آن اشاره کردیم ، با کنار هم قرار این موارد مدیر وب سایت برای خود تعرفه تبلیغاتی برای نمایش آگهی مشتریان تعیین میکند . دانش اولیه شما ( به عنوان مشتری ) ، نقش مهمی دارد و شما هنگامی که وب سایتی را برای نمایش آگهی خود در نظر دارید باید به مواردی که ذکر کرده ایم دقت ویژه ای داشته باشید .

پیروز باشید .

اختصاصی از شبکه تبلیغات اد فوکوس