بایگانی برچسب: s

سنجش تبلیغات یا همان Advertising Research چیست؟

سنجش تبلیغات یا همان Advertising Research چیست؟

تبلیغات ابعاد مختلفی دارد که کارکرد آن را بسیار پیچیده می‌کند. هدف تبلیغات افزایش فروش خدمت یا محصول است. بیشتر مدیران معتقدند که تبلیغات، مستقیماً بر میزان فروش تأثیر می‌گذارد؛ از‌این‌رو، اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی را با افزایش حجم فروش می‌سنجند. اما در‌نظر‌گرفتن میزان فروش در یک بازه زمانی به‌تنهایی نمی‌تواند معیار مناسبی برای سنجش تبلیغات باشد. برای ارزیابی اثربخشی تبلیغ لازم است مجموعه‌ای از عوامل رفتاری، روان‌شناختی، ارتباطی و فروش را در نظر گرفت. به همین دلیل باید تبلیغات را با توجه به تأثیر آن در بازار و بر ذهن مشتری ارزیابی کرد.

تاریخچۀ سنجش تبلیغات

براساس پژوهش‌های شرکت تحقیقاتی و مشاوره‌ای G&R، سنجش تبلیغات برای اولین‌بار در دهۀ ۱۹۴۰ با سنجش آگهی‌های تلویزیونی شروع شد. در آن زمان پرسشگرها از دو روش زیر استفاده می‌کردند:

داخل سالن نمایش و کنترل‌شده؛

تبلیغات درحال پخش و دنیای واقعی.
این موضوع با گذشت زمان گسترش پیدا کرد و در دهۀ ۱۹۸۰، بازاریابان ایدۀ تست گروه هدف را مطرح کردند که بسیاری از شرکت‌ها هنوز هم از آن استفاده می‌کنند. با‌این‌حال کمپین‌های دیجیتال و اینترنتی، حوزۀ آزمون تبلیغات را متحول کرده‌اند.
با سنجش تبلیغات (Advertising research) می‌توان اثرگذاری تبلیغات در تمامی ‌رسانه‌ها اعم از رادیو، تلویزیون، چاپی (مجله، روزنامه یا پست مستقیم)، بیلبوردها (اتوبان‌ها، اتوبوس‌ها، قطارها) یا اینترنت را افزایش داد. برای گردآوری داده‌های مورد نیاز به‌صورت مناسب، می‌توان از روش‌های مختلف استفاده کرد. فعالان صنعت تبلیغات همیشه علاقه‌مند هستند تا به پاسخ پرسش‌های زیر دست یابند:

آیا تبلیغ ارزش هزینۀ مالی را داشته است؟
آیا کمپین تبلیغاتی واقعاً در دستیابی به اهداف تبلیغاتی موفق بود؟
آیا آگهی‌های تلویزیونی بهتر از رقبا بودند؟
تبلیغات چاپی قادر به ایجاد آگاهی از محصول در مصرف‌کننده است؟
پاسخ به چنین پرسش‌هایی با انجام آزمون‌هایی پیش از اجرای کمپین، هنگام و پس از آن، مقدور است.

دو راه سنجش تبلیغات

دو راه برای ارزیابی میزان جلب توجه تبلیغات وجود دارد: ۱. پیش‌آزمون (Pre-test)؛ ۲. پس‌آزمون (Post-test).
در ارزیابی پیش‌آزمون، از پاسخ‌گویان خواسته می‌شود مشخص کنند تبلیغی که قبلاً دیده‌اند، چقدر می‌شناسند و به‌یاد می‌آورند. این آزمون به روش‌های مختلف تحقیقات بازاری انجام می‌شود. هدف از این آزمون تخمین میزان جلب توجه و یادآوری تبلیغ است.
در روش پس‌آزمون، پس از اجرای تبلیغ، از پاسخ‌گویان پرسش‌هایی دربارۀ میزان یادآوری و شدت جلب توجه تبلیغات پرسیده می‌شود.

این معیارها نشان می‌دهد که یک تبلیغ چقدر توانسته است توجه مشتریان شما را جلب کند، به‌نحوی‌که بتوانند آن را به‌یاد بیاورند و محصول معرفی‌شده را شناسایی کنند. در برخی از کشورهای پیشرو در صنعت تبلیغات، برای اندازه‌گیری شاخص‌های توجه، از ابزارهای مختلفی نظیر دوربین چشمی نیز استفاده می‌شود.

الگوی ۵m چیست؟

«فیلیپ کاتلر»، پدر بازاریابی مدرن، در الگوی ۵m، به پنج عامل هدف، بودجه، پیام، رسانه و ارزیابی تبلیغ اشاره می‌کند. به اعتقاد کاتلر، انتخاب رسانه مستلزم دستیابی به رسانه‌هایی است که ازنظر هزینۀ انتقال و ارائۀ تعداد دفعات پخش موردنظر به مخاطبان هدف، باصرفه‌ترین باشد. وی اعتقاد دارد برای تهیۀ‌ برنامۀ تبلیغاتی باید پنج تصمیم عمده اتخاذ شود. این تصمیم‌ها که به ۵mمعروف هستند، از این قرار است:

تعیین هدف(Mission)؛
تعیین بودجه(Money)؛
تعیین پیام(Message)؛
تعیین رسانه(Media)؛
ارزیابی تبلیغ (Measurement).
هریک از این مراحل نقش کلیدی و مهمی را در موفقیت تبلیغات برند یا محصولی خاص بر عهده دارد. مهم‌ترین نکته در این میان، سنجش میزان اثربخش‌بودن تبلیغات است که در الگوی یاد‌شده در مرحلۀ پنجم محقق می‌شود و به شرکت‌ها کمک می‌کند به ادامۀ روندی خاص اقدام کنند یا تغییراتی را در روند تبلیغات خود پدید آورند. همچنین در این مرحله می‌توان بهترین و به‌صرفه‌ترین بودجه‌بندی را برای شرکت در نظر گرفت.

قالب‌های سنجش تبلیغات نظربازار

با توجه به اهمیت این موضوع، تیم نظربازار قالب‌های سنجش تبلیغات ارائه کرده است. این قالب‌ها پس از بررسی نمونه‌های بین‌المللی، بومی‌سازی شده و هم‌اکنون در پیشخوان نظربازار قرار گرفته است.
قالب‌های «سنجش تبلیغات» به شما کمک می‌کند از بازخوردهای احتمالی دربارۀ کمپین تبلیغاتی خود آگاه شوید، آن‌ را به‌روز‌رسانی کنید و درنهایت به مطمئن‌ترین شکل ممکن، کمپین خود را شروع کنید! با استفاده از این قالب‌ها، هزینه‌های خود را کاهش دهید و کمپین‌های خود را به‌شکلی بهینه‌تر مدیریت کنید تا درنهایت تعداد بیشتری از مخاطبان را با همان هزینه به‌‌سمت کسب‌و‌کارتان جذب کنید. سنجش تبلیغات شامل چهار قالب کلی است که می‌توانید برای سنجش‌های «پیش‌آزمون» و «پس‌آزمون» از آن‌ها استفاده کنید.

سنجش عکس؛
سنجش متن؛
سنجش ویدئویی؛
سنجش صدا.
نتیجه‌گیری

این دو راه (Pre-test و Post-test) با هدف سنجش تبلیغات و بهبود برنامه‌های تبلیغاتی صورت می‌گیرد و در بلندمدت به صرفه‌جویی در هزینه‌های مرتبط با تبلیغات و افزایش اثربخشی منجر می‌شود. طراحی، اعتبارسنجی و تجزیه‌و‌تحلیل داده‌های آزمون نیازمند بازبینی و ارزیابی پیوسته و مداوم است.
نظربازار، بستر تحقیقات بازار آنلاین، با فراهم‌کردن چنین شرایطی، اقدام به جمع‌آوری و تحلیل نظریات جامعۀ پاسخ‌گویان ایرانی مورد هدف تبلیغ کرده است. صاحبان کسب‌و‌کار می‌توانند با صرف کمترین هزینه و زمان و با توجه به یافته‌های این تحقیق، تصمیم‌های تجاری بگیرند و تبلیغات خود را بهینه کنند.

منبع : http://blogad.ir/what-is-advertising-research/

انواع تبلیغات در ایران

انواع تبلیغات در ایران

خوب میدانیم در دنیای امروز بحث تبلیغ مجازی در انواع مختلف روند رو به رشد شدیدی را همراه داشته است و هر روز و هرماه باید آماده و شاهد یک سوپرایز و شگفتی در امر تبلیغات اینترنتی باشیم . با اختلاف زیادی آگهی ها در فضای مجازی توانسته جایگزین مناسبی برای نوع کاغذی و رغیب پیر خود باشد . بطوری که شاید در سال های آینده به ندرت شاهد تبلیغ کاغذی در اطراف و اجتماع خود باشیم و حتی به ندرت صحبتی درباره آگهی های چاپی و کاغذی بین خود و همکاران داشته باشیم . در این مطلب به گزیده و خلاصه ای از سر تیتر ها و آیتم های موثر در تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی خواهیم پرداخت و اینکه انواع تبلیغات در ایران کدامند ، بزودی به تفکیک مباحث مطرح شده در این مطلب را به طور کامل مورد بررسی دقیق قرار خواهیم داد و شما را با نحوه و روند موفقیت انواع روش های تبلیغات که ذکر خواهیم کرد آشنا می کنیم .

 

انواع روش های تبلیغات !

آگهی ها و نحوه تبلیغ در سراسر کشور به بخش های زیادی تقسیم می شود ، اما شاخص ترین آنها بدین صورت می باشد .

  1. آگهی مجازی
  2. آگهی کاغذی و چاپ شده + آگهی محیطی
  3. پیام های بازرگانی تلویزیونی
  4. آگهی های پیامکی

به طور مستقیم و دقیق نمیتوان استفاده تکی از هرکدام از آیتم ها را کاملا تاثیر گذار یا بی تاثیر بدانیم . چراکه هرکدام در صورتی که در زمان و جای خود مورد استفاده قرار گیرد تاثیر خوب و شگفتی برای شما به همراه خواهد داشت .

آگهی هایی که در فضای مجازی انجام میشود :

تبلیغات از طریق طراحی بنر تبلیغاتی ( online Advertising )

انواع روش های تبلیغات

انواع روش های تبلیغات

برای استفاده از این مدل آگهی حتما شما به طراحی بنر احتیاج خواهید داشت چرا که اگهی های تصویری انلاین تمام در این قالب مورد استفاده قرار میگرد . بطوری که شما از با در اختیار داشتن یک طرح Banner جذاب و حرفه ای که شامل محتویات کلیدی جهت تبلیغ باشد نتیچه قابل قبولی خواهی گرفت . در فضای مجازی می توانید پلتفرم های مختلفی تبلیغات کنید ، مثلا در شبکه های اجتماعی از جمله اینستاگرام ، فیس.بوک ، نرم افزار تلگرام ( تاثیر تبلیغات از طریق بنر تلگرام را حتما بخوانید ) ، راه اندازی کمپین های بزرگ تبلیغات کلیکی ، ایمیل مارکتینگ ، نمایش در وب سایت های پر بازدید و …

آگهی کاغذی چاپ + تبلیغات محیطی

تبلیغ هایی که طراحی و با دستگاه های صنعتی به صورت کاغذ چاپ می شوند

آگهی چاپ افست

آگهی چاپ افست

این همان نوع و مدل قدیمی معرفی خدمات و فروش کالا می باشد که نه تنها در کشورمان ایران ، بلکه در سراسر دنیا این موضوع وجود دارد. طیف گسترده انواع تبلیغ چاپی باعث شده است تا این مدل جزو پرکاربردترین نوع اگهی در بین صاحبان کسب و کار به حساب ، تنوع زیاد در نوع کاغذ ، مدل های چاپی ، قیمت های متفاوت از مزایای این مدل می باشد . که از مهمترین آنها باید اشاره داشته باشیم به : کاتالوگ ، بروشور ، کارت ویزیت ، تراکت ، سربرگ ، بنر محیطی ( مدل کاغذی نیست اما از نوع چاپ می باشد ) ، استند ، ساک دستی ، پاکت نامه ، سربرگ و انواع مختلفی دیگر که جزو محصولات چاپی به حساب می آیند .

پیام بازرگانی تلویزیونی

قدیمی و بسیار کار آمد ، اما نیازمند تعریف بودجه زیاد

پیام بازرگانی تلویزیون

پیام بازرگانی تلویزیون

پیام بازرگانی تلویزیون قدمت دیرینه ای دارد و بحث امروز و دیروز نیست ، تاثیر بسیار زیاد اینگونه آگهی به حدی بالا می باشد شما در بدترین نمایش ممکن ، حتی در شبکه های کم بیننده و کم مخاطب می توانید تاثیر آن را بر روی فروش محصولات و خدمات خود شاهد باشید . عموما آگهی در تلویزیون بر خلاف فضای مجازی با استفاده تیزر های تبلیغاتی و طراحی موشن گرافیک صورت میگیرد . و جهت تبلیغات بودجه بالایی نسبت به سایر مدل های آگهی احتیاج خواهید داشت .

آگهی های پیامکی

رایج و تاثیر گذار ، اما گاها در کشور ما جزو آزار دهنده ترین نوع تبلیغ به حساب می آید .

ارسال اس ام اس تبلیغاتی

ارسال اس ام اس تبلیغاتی

روزی که ما ارزوی داشتن یک تلفن همراه را داشتیم ، به هیچ عنوان تصور نمیکردیم روزی فرا برسد که داشتن یک گوشی هوشمند با تکنولوژی و قابلیت های بی نظیر برایمان تبدیل به خاطره شود ! . طبیعی ست وقتی تکنولوژی وارد می شود ، تمرکز روی تبلیغات آن هم قوت می گیرد ، یکی از رایج ترین و پر بازده ترین نوع تبلیغ ، ارسال اس ام اس تبلیغاتی می باشد . چرا که به طور میانگین مردم کشورمان 4 برابر دیگر کشورها از تلفن همراه استفاده می کنند و این موضوع یک فرصتی است که صاحبان کسب و کار ، شرکت ها و … از این راه به تبلیغات خود بپردازند . از موضوع قافل نشویم ، بعد از گذشت چند سال وارد شدن تکنولوژی سامانه پیامک تبلیغاتی و استقبال مردم از آن ، باید امروز بعد افراط های صورت گرفته از طرف تبلیغ دهندگان ،  این سبک و مدل ارسال آگهی را جزو آزاردهنده ترین نوع تبلیغ برای کاربران گوشی تلفن بدانیم .

انتهای مطلب .

اختصاصی رضاگراف

منبع : https://reza-graph.ir/