رونمایی از سایت نوپدید – آگهی رایگان بقیمت

با رونمایی از سایت جدید “آگهی رایگان بقیمت” و تبلیغات رایگان ، حلقه جدیدی به زنجیره درج آگهی رایگان هدفمند و هوشمند در سرزمین آگهی دیجیتال افزوده شد. این سایت گام های جدیدی در ارتقای سطح تبلیغات دیجیتال برداشته است.

به گفته روابط عمومی با راه اندازی سایت جدید بقیمت، دریچه ای نوین برای مخاطبین بازار آگهی و تبلیغات باز خواهد شد. مبنای فعالیت این سایت انتشار آگهی در کوتاهترین زمان است که بر اساس شاخص های بازاریابی نوین بنا شده است.

رونمایی از سایت نوپدید – آگهی رایگان بقیمت

سایت درج آگهی رایگان بقیمت با هدف معرفی فروشگاه ها، کالاهای نو و دست دوم، صاحبان مشاغل وکالا، صاحبان برند، وارد کنندگان، تولید کنندگان، ارائه کنندگان خدمات و رونق خرید و فروش راه اندازی گردید. شعار ما “بقیمت بخرید، بقیمت بفروشید!” بوده و کلیه خریداران و فروشندگان میتوانند با مقایسه قیمت ها و کیفیت ها به درج آگهی اقدام کنند. همچنین خدمات پس از فروش، مشاهده دیدگاهها و نظر سایرین، میتواند برای انجام معامله مناسب در سایت درج آگهی رایگان بقیمت مورد توجه قرار گیرد. با درج آگهی در سایت درج آگهی رایگان بقیمت با سرعتی باور نکردنی، توسط ده ها هزار نفر دیده شوید. فروش های انفجاری حاصل رفتار حرفه ای و هوشمندانه است.

تغییرات اساسی (در نسخه بروز شده)، در رابط کاربر، ظاهری زیبا، قابلیت های نامحدود برای توسعه، مدرن و نوپدید و خلاق، گوگل پسند، بهبود و ارتقا رتبه سایت، امکان تعریف دایرکتوری مشاغل (برای اولین بار در ایران و جهان با قابلیت درج آگهی و دایرکتوری مشاغل بطور همزمان)، امکان پیمایش راحت تر، دسترسی سریع به بخش های مختلف سایت، کاربر پسند بودن، قابلیت نمایش بر روی انواع صفحات نمایش تلفن همراه هوشمند، لپ تاپ، تبلت و رایانه شخصی و صدها امکان دیگر، گوشه ای از امکانات جدید میباشد.

این حق شماست : بقیمت بخرید، بقیمت بفروشید!

منبع : روابط عمومی سایت آگهی رایگان بقیمت

شاید برایتان جالب باشد، ولی این بار می‌خواهیم در مورد این صحبت کنیم که چه وقت نباید برنامه ریفرال مارکتینگ تان را شروع کنید؟ آره، درست خواندید. هیچ تفاوت با قبل نکرده، درست است که تا به الان در مورد مزیت‌های شگفت‌انگیز ریفرال مارکتینگ صحبت کردیم ولی بعضی وقت‌ها بهتر است کاری را شروع نکنیم. چون به محض اینکه کار را شروع کنیم، مشکلات ریز و درشت از همه جا خودشان را نشان می‌دهند و خیلی سریع به این نتیجه میرسیم که باید شکست را بپذیریم. پذیرش شکست خیلی وقت‌ها در کسب و کار‌های کوچک برابر است با اتمام کار.

خب توی این مقاله به سه پارامتری می‌پردازیم که اگر کسب و کار شما آنها را ندارد، بهتر است وارد گود ریفرال مارکتینگ و بازاریابی دهان به دهان نشوید و اول بروید آنها را کسب کنید و بعد به دنبال ساختن برنامه ای ریفرال مارکتینگ باشید.

۱ – وضعیت توصیه کنندگان‌ چطور است؟
در بازاریابی و به خصوص در بازاریابی دهان به دهان برای کسب‌وکار یک پارامتر تحت عنوان امتیاز خالص توصیه کنندگان (Net Promoter Score) تعریف می‌کنیم. با این پارامتر میزان وفاداری مشتریان‌مان را می‌سنجید، به این صورت که از آنها می‌پرسیم که ((چقدر مایل هستند ما را به دوستان و اطرافیانشان معرفی کنند؟ )) و برای پاسخ به این سوال از صفر تا ۱۰ یک عدد را انتخاب کنند. بر اساس جواب‌ها ما سه گروه تشکیل می دهیم:

• ۱- افرادی که ۹ و ۱۰ را انتخاب می کنند در اصل مشتریان وفادار ما هستند و به آن ها ((توصیه کنندگان)) می‌گوییم.
  ۲- افراد که ۷ و ۸ را انتخاب می کنند، هیچ تفاوت برایشان ندارد و نمی‌توان آنها را در بین قبیله برند مان جای داد، پس کلا به حساب نمی‌آوریم.
  ۳- افرادی که اعداد از ۶ به پایین را انتخاب می کنند در اصل مشتری‌های ناراضی ما هستند و ما آنها را ((منتقدان)) نامگذاری می‌کنیم.

حالا برای به دست آوردن امتیاز خالص توصیه کنندگان (NPS)، باید درصد افرادی که به عنوان منتقد هستند را از درصد افراد توصیه کننده کم کنیم. نتیجه به ما می‌گویید که کسب و کارمان چقدر توانسته قبیله خودش را بسازد. عدد صفر به ما نشان می دهد که خیلی وضع کسب و کار ما خراب نیست و امیدوار کننده است و می توانید شروع کنیم به ساختن برنامه ریفرال مارکتینگ مان.

ولی زمانی ما می‌توانیم خیلی خیلی خوشحال باشیم که نتیجه بالای عدد ۵۰ باشد، در این صورت ما کسب و کارمان را به بهترین شکل ممکن ساخته ایم و می توانیم نشانه هایی هم در مشتری هایمان ببینیم مثل اینکه بدون هیچ مشوقی و ارگانیک در شبکه های اجتماعی، افراد ما را به دوستانشان توصیه می کنند و یا وقتی مشتری ها برای خرید به کسب و کار ما رجوع می کنند، اسم آشناهای دیگری را می دهند که با توصیه آن ها به سمت ما آمده اند و یا حتا بعضی از مشتری‌ها از ما سوال می کنند که برنامه ریفرال داریم تا از مشوق های ما هم استفاده کنند.

در واقع ما خیلی قبل‌تر از اینکه در این سری از مقالات در مورد ریفرال مارکتینگ صحبت کنیم، در مورد مواد لازم بازاریابی دهان به دهان گفتیم که ما یک محصول یا خدمت شگفت انگیز، به همراه پیام به یاد ماندنی نیاز داریم، که مجموع این دوتا یک مشتری راضی را می‌سازد و کم کم قبیله‌ی کسب و کارمان ساخته می شود. این امتیاز خالص توصیه کنندگان هم پارامتر است که به ما نشان میدهد چقدر توانسیتم این دو ماده اولیه را برای کسب و کارمان فراهم کنیم.

۲- تعداد مشتری‌هایتان چقدر است؟

ما قبلا هم به این موضوع بر خوردیم، که قبل از اینکه شما برنامه ریفرال مارکتینگ‌تان را راه بیاندازید بی نهایت به نیروی انسانی وابسته هستید و باید مشتری های اولیه‌ای برای خودتان دست و پا کنید. در دنیای ایده آل شما با ساختن یک مشتری راضی انتظار دارید که مشتری به محض اینکه از در شرکت شما خارج شد، تمام کار زندگی اش را ول کند، موبایل خودش را بردارد و دوست و آشنا را از وجود شما آگاه کند. ولی متاسفانه در دنیای واقعی مردم اینقدر سرشان شلوغ هست و درگیری های روزمره به آن ها فشار می آورد که فرصت برای شما نمی گذارد، یا اصلا گیج می شوند که به کدام یک از آشنایان توصیه شما را باید بکنند. پس باید حتما به تعداد مناسب مشتری راضی داشته باشید که حتا اگر خیلی از مشتری ها شما را فراموش کردن که به دوستانشان توصیه کنند، باز هم برنامه ریفرال شما روی زمین نماند و بتواند به درستی کار کند.

حتما در مقاله بعدی بیشتر در مورد این خواهم گفت که چرا انتظاری که ما از توصیه مشتری های راضی مان داریم، بسیار بسیار بیشتر از واقعیت است.

۳- برنامه بازاریابی آماده است؟
چه بخواهید، چه نخواهید، برنامه ریفرال مارکتینگ بخش از برنامه کلی‌تر بازاریابی شما را تشکیل می‌دهد. شما نمی‌توانید تمام موارد برنامه بازاریابی را کنار بگذارید و تنها با تکیه بر ریفرال مارکتینگ بخواهید کسب‌وکارتان را جلو ببرید. می‌توانیم اینطور بگوییم که اگر برنامه بازاریابی شما کیک است، ریفرال مارکتینگ خامه روی کیک کسب و کارتان است و باعث می شود که خوشمزه تر و زیبا تر به نظر برسد.

دیر یا زود شما باید تصمیم گیری کنید و ارزش ها و اصولی که در برنامه بازاریابی تان چیده اید به شما کمک می کند تا تصمیم گیری درستی انجام دهید. پس قبل از هر کاری باید بشینید و برنامه بازاریابی تان را بچینید و تا زمانی که نمی دانید چطور می خواهید خودتان را به مشتری هایتان بشناسانید، وارد ریفرال مارکتینگ نشوید.

اگر هر کدام از این سه مورد را ندارید، سریع دست به کار شوید، آن ها را بسازید و تا وقتی که از وجود آن ها مطمئن نشده اید، فکر بازاریابی دهان به دهان و مهندسی آن به شکل ریفرال مارکتینگ را از سرتان بیرون کنید. چون شروع برنامه همانا و سقوط هر آنچه از کسب و‌کارتان ساختید همانا.

مقالات مرتبط این سری:

قدرت تبلیغات دهان به دهان تا کجاست؟
چیکار کنیم تا مردم در مورد محصول ما صحبت کنند؟
چطور هرگز فراموش نشوید؟ (بازاریابی دهان‌ به دهان)
چطور اولین مشتریان را پیدا کنیم؟
بازاریابی دهان به دهان به روغن‌کاری نیاز دارد!
چطور یک برنامه ریفرال مارکتینگ را بسازیم؟
مشوق‌ها: نمکی در غذای ریفرال مارکتینگ
ریفرال مارکتینگ بدون شاخص یعنی غرق شدن

//blogad.ir/referral-marketing-program/

بر اساس آمار سازمان بین المللی تبلیغات (IAB)،‌ در سال ۲۰۰۰ میلادی، تبلیغات از طریق بنر ۴۷٪ کل تبلیغات آنلاین را تشکیل داده است. به ویژه اگر توجه کنیم که رقم کل تبلیغات در اینترنت در این سال ۲/۸ میلیارد دلار بوده، بیشتر به اهمیت این نوع تبلیغات پی می‌بریم. بنابراین تبلیغات از طریق بنر می تواند و می بایست بخشی از استراتژی تبلیغاتی شما باشد.تبلیغات بنری نقش به‌سزایی در افزایش قابلیت‌های تصویری علامت‌های تجاری و معروف شدن آنها دارند و همین‌طور ترافیک زیادی را به سایت شما منتقل می‌کنند.زیرا با کم‌ترین جزئیات، مشتری را به کلیک ترغیب می ‌کنند. در مقاله چگونه در اینترنت تبلیغ کنیم به ارایه راهکارهای در این زمینه و نکات مربوط به نوع تبلیغات بنری خواهیم پرداخت.

هر چقدر بیشتر پیام شما دیده یا شنیده شود و بازدیدکنندگان شما را ببینند(بنر های شما را) اسم شما و نوع محصولات و خدمات شما برایشان آشناتر خواهد شد و در نتیجه بیشتر در آینده برای خرید محصولات یا خدماتتان به سراغ شما خواهند آمد.

چگونه در اینترنت تبلیغ کنیم ؟
کمترین استفاده تبلیغات بنری آشنایی مصرف کنندگان با برند شماست و این کار در آینده اعتماد و اطمینان به شما را افزایش می‌دهد و این یعنی هرگاه محصولی در حوزه ی کار شما بخواهند و آن را در گوگل یا بینگ سرچ کنند,به محض دیدن شما بلافاصله روی شما کلیک خواهند کرد و نه کس دیگر.

در ثانی شما اگر به روشهای قبلی تبلیغتان ادامه دهید همیشه همان مقدار مشتری را خواهید داشت و از مشتری هایی جدید که روشهای جدید برای شما به ارمغان می آورند محروم خواهید ماند.روشهای دیگر مشتریانی برای شما می آورند که به دنبال شما میگردند.اما بنر مارکتینگ برای شما مشتریان جدیدی را به همراه می آورد.

شما به منظور رشد و گسترش پایه فروش خود راباید از انواع مسیرها و روشها و منابع بهره ببرید و این نوع تبلیغات هزینه کم و تاثیر به سزایی برای کسب و کار شما خواهد داشت.باید گفت از نظر هزینه نیز‌ این نوع تبلیغات بسیار ارزانتر از تبلیغات عادی هستند.

چگونه می‌توانیم با بودجه کم در اینترنت تبلیغ کنیم؟‌
هنگامی که یک کسب و کار نوپا می‌خواهد جهت برندینگ و رشد خود شروع به تبلیغات کند یا حتی کسب و کار قدیمی قصد گسترش سهم خود در بازار را دارد باید به میزان هزینه و بودجه خود توجه کند و منطقی هست که آنها به دنبال هزینه کم و بازخورد مناسب باشند. روش‌های تبلیغات سنتی مانند آگهی در مجله و روزنامه و حتی بیلبورد می‌تواند بسیار گران تمام شود ، اما فضای مجازی فرصت‌های را ایجاد می‌کند که با صرف هزینه‌های کم بتوانیم در اینترنت تبلیغ کنیم و همچنین به سادگی بر روی مشتریان هدف تمرکز کنیم.

برای بهره‌مندی از فضای اینترنت جهت تبلیغات، در زیر چند روش تاثیرگذار را نام می‌بریم. قبل از شروع اولین کاری که باید انجام دهید ثبت سایت در موتورهای جستجو است. این کار ساده و بدون هزنیه است.

۱- کسب ترافیک از نتایج جستجوی طبیعی

اغلب این روش با نام سئو (SEO) شناخته می‌شود و شامل تکنیک‌های برای استاندارد سازی سایت جهت کاربران و موتورهای جستجو است. این روش به شما کمک می‌کند تا از طریق موتورهای جستجو ترافیک برای سایت جذب کنید. ما قبلا در آکادمی ای‌نتورک مطلبی کامل با عنوان سئو چیست را در این مورد انتشار داده‌ایم.

۲- استفاده از روش ایمیل مارکتینگ

ارسال ایمیل به کاربران البته با کسب اجازه و رضایت آنها یک فرصت طلایی برای بازگشت سرمایه را فراهم می‌کند. پیشنهاد می‌شود به جای صرف هزینه در خرید لیست ایمیل‌های آماده که نوعی اسپم محسوب می‌شود ، بر روی دریافت ایمیل از خود کاربران تمرکز کنید. روش‌های برای این کار وجود دارد مانند: اشتراک ایمیل در ازای دانلود ، پیشنهاد خرید ویژه ، ارسال مقالات ویژه و غیره که همگی با رضایت کاربر و علاقه‌مندی وی به کسب و کار شما همراه است. برای اطلاعات بیشتر می‌توانید مقاله ایمیل مارکتینگ چیست را مطالعه کنید.

۳- استفاده از شبکه های اجتماعی (Social media)

شبکه‌های اجتماعی یکی دیگر از رسانه‌های اینترنتی هستند که اجازه می‌دهند به صورت رایگان در اینترنت تبلیغ کنیم. فیسبوک ، اینستاگرام،توییتر و دیگر سوشال مدیا امکان دسترسی به مشتریان هدف را فراهم می‌سازند. شروع کار می‌تواند با ساخت پروفایل در شبکه‌های مدنظر همراه باشد.توجه داشته باشید که نسبت به حوزه فعالیت کسب و کارتان ممکن است چند شبکه‌ اجتماعی ارزش فعالیت و زمان گذاری را داشته باشد.

۴- تبلیغات بنری و کلیکی (PPC)

• تبلیغات کلیکی که بر پایه پرداخت به ازای کلیک (Pay-per-click) محاسبه می‌شود به این صورت است که شما فقط هنگامی که بر روی بنر تبلیغاتی کلیک می‌شود باید هزینه پرداخت کنید. این نوع روش از طرفی باعث برندینگ نیز می‌شود و همچنین هزینه آن پایین است. در این قسمت بیشتر در مورد تبلیغات بنری صحبت خواهیم کرد.
• چگونه در اینترنت تبلیغ کنیم

نقش تبلیغات بنری در معروف کردن نام شرکت‌ها چیست؟
کلید موفقیت افرادی که فعالیت‌هایشان ارتباط تنگاتنگی با شبکه اینترنت دارد، گنجاندن بنرها در وب‌سایت هایی است که به‌نحوی به موضوع تبلیغ آن‌ها مرتبط هستند.امروزه بنرها را حدود ۴ تا ۸ هفته در سایت قرار می‌دهند، اما برای دستیابی به نتیجه بهتر، به زمان بیشتری نیاز است.

در این مورد شما باید هر از چند گاهی مطالب را به‌روز کنید. در این صورت مطمئن باشید نام آرم تجاری مورد نظرتان را در ذهن‌ها ماندگار می‌کنید.
بنرها در حقیقت بخشی از پیام‌های تبلیغاتی شرکت‌ها/وب‌سایت‌ها هستند.این شیوه‌ تبلیغ‏، اسم، نشانه (logo) و تولیدات شرکت‌ها را با روش های گوناگون و متنوعی به نمایش می ‌گذارد که باعث حک شدن نام و سایر ابزارهای برندینگ شما در ذهن مشتریان بالقوه میشود.

به یاد داشته باشید:

یک هدف خیلی مهم در تبلیغات بنری برند سازی است.

چه کسب و کارهایی می‌توانند در اینترنت تبلیغ کنند ؟
هر کسب و کاری که در دنیای آنلاین مایل به معرفی شدن و منفعت بردن از این طریق باشد ا میتواند از تبلیغات بنری استفاده کند.در مورد کسب و کارهای کوچک میتوان گفت که این نوع تبلیغ میتواند باعث هدایت ترافیک هدفمند زیادی به وبسایتشان شود.این تبلیغات مشتریاان بالقوه ی زیادی به شما معرفی میکند.این نوع تبلیغ برای هر نوع کسب و کاری که در پی بالا بردن ارزش برند خود و در نتیجه فروش بیشتراست مفید است.

هر وبسایت که بخشی تجاری را شامل میشود بهتر است تا از بنر مارکتینگ استفاده کند.آنها به راحتی تبدیل به فروش میشوند.کمپانی های بزرگ نیز میتوانند از خاصیت معروفیت نام و برندشان در این نوع تبلیغات بهره ببرند.آنها میتوانند از این نوع تبلیغ به عنوان بخشی از استراتژی اشان در کنار تبلیغات کلیکی,تقویت سئو و حضور در شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک و لینکدین بهره ببرند.

بنر مارکتینگ بسیار موثر در جلب توجه چشمی و توجه مشتریان است.یک تاکتیک خوب میتواند شامل یک پیشنهاد عالی و یا محدودیت در زمان باشد.به طور مثال اگر شما تجهیزات چاپ و یا شبکه می‌فروشید می‌توانید در یک پیشنهاد,تخفیف زیادی در مدت زمانی مشخص ارائه دهید.بنر مارکتینگ به طور کلی باید بخشی از استراتژی کسب و کار شما باشد.کسب و کار شما باید به نحوه های مختلفی ترویج داده شود و تبلیغات بنری نیز نوعی از آن است. شما می‌توانید مقاله چگونه در اینترنت تبلیغ کنیم را با دوستان خود در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.

anetwork.ir/news/How-to-advertise-on-the-Internet/

همیشه تلاش کردیم تا در آکادمی ادنگاه، مطالب مفید و سودمندی از ابزارهای مرتبط به دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی آنلاین در اختیار شما قرار دهیم. اما اگر صاحب تمام ابزارهای جهان باشید و برنامه ای برای استفاده از آنها نداشته باشید، بازهم کسب و کار شما بهبودی نخواهد داشت. با ادنگاه همراه باشید تا شما را با روش ها و الگوهای طراحی یک برنامه ی جامع دیجیتال مارکتینگ آشنا کنیم.

شرکتی را نمیشناسم که برای بازاریابی دیجیتال خود برنامه ای نداشته باشد. همه ی شرکت ها برنامه ریزی می کنند و تمام پروسه را مو به مو،‌ مثل یک ساعت سوئیسی روی کاغذ می آورند. اما بدبختانه همه چیز به کاغذ خلاصه می شود و طرح جامع آتلانتیس مثل افسانه اش در زیر آب های تنبلی و عدم اتخاذ تصمیم های درست فرو می رود.

در واقع می توان گفت که برنامه ی تصمیم محور، بهترین متد برای رسیدن به اهدافی است که یک سازمان برای دستیابی به آنها تلاش می کند. این شکل از پروسه، تعریف کننده ی گام هایی هستند که به سمت موفقیتی تعریف شده و واقعی برداشته می شوند و اوهام، ارقام خیالی و بازی های نوشتاری روی کاغذ تاثیری در آنها ندارد. می توان گفت که این شکل از برنامه ریزی، نه به عنوان یک ضمیمه ی متصل،‌ بلکه به عنوان یکی از ساختارهای اساسی و غیرقابل شرکت مطرح می شود که تیم ها حول مرکزیت آن تصمیم سازی می کنند.

برای داشتن چنین برنامه ای، مقدمات اساسی و مهمی لازم است:

گذشته را فراموش کنید و حقایق کهنه شرکت را مورد بازنگری قرار دهید
شاید تصور کنید که تبلیغات اینترنتی و بازاریابی دیجیتال خارق العاده ترین چیزی است که در کسب و کار آنلاین ظهور پیدا کرده، اما سخت در اشتباهید. در هر گوشه از دنیا، یک تیم خلاق و زبده، مشغول تمرین روش هایی است که شاید با درک آنها از هوش بروید! کارهای حیرت انگیزی که با توجه به نیازهای بازار طراحی می شوند.

بازاریاب های خلاق درک می کنند که بازار دائما در حال تغییر است و برای این ماهی لغزنده ی با ارزش انواع قلاب ها را آماده می کنند. پس چه خوشتان بیاید و چه ناراحت شوید، بهتر است دست از چسبیدن به ایده های کهنه و خاک گرفته بردارید و همه ی آنها را آنا آتش بزنید. وقت این است که کمی خلاقیت به کسب و کار خود وارد کنید.

کاهش ریسک با پذیرش واقعیت های واضح
شاید مشتریان دیگر شما را دوست ندارند! شاید پست های شبکه ی اجتماعی به آن اندازه که تصور می کنید کارگر نیست و شاید اینستاگرام کمتر از ارزش واقعی اش مورد بهره برداری قرار می گیرد. دیگر چه؟‌ چشم هایتان را باز کنید. قرار نیست حقایق تنها منافع را افزایش دهند. گاهی شما با پای خود به درون چاهی از ریسک های قابل پیش بینی سقوط می کنید، تنها به این دلیل که حاضر نبودید شکل بخشی از بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ خود را عوض کنید. اگر ادوردز تا دیروز برای شما یک روش به صرفه بود، بهتر است با افزایش نرخ دلار به سراغ شیوه هایی مثل تبلیغات شبکه های اجتماعی بروید.

افزایش پاسخگویی و مسئولیت پذیری
زمانی که برنامه ی تیمی را مشخص می کنید، برای هر شخص یک بازه تعریف کنید تا طی آن نسبت به مسئولیت هایش پاسخگو باشد. اگر پاسخگویی در تیم شما جایی ندارد، بهتر است قید موفقیت را بزنید. چطور می توانید برنامه را بر اساس تیمی طراحی کنید که مسئولیت ها را به گردن یکدیگر می اندازند و تاب دادن آرنج با شما صحبت می کنند؟

1. در اولین مرحله از همراهی تیم خود مطمئن شوید و برنامه را بر اساس مسئولیت پذیری اعضا آماده کنید. شاید نیروهای شما قادر نباشند که در ساعت مشخصی از شبانه روز پاسخگوی برنامه های دیجیتال مارکتینگ باشند. پس بهتر است همه چیز را روی اصل واقعیت بنا کنید و از آنها بخواهید بر اساس تعهدی که توان اجرای آن را دارند، به شما جوابگو باشند.
2. با استراتژی خود به رقابت با رقبا بروید
   بهتر است مزایای شرکت خود را از طریق دیجیتال مارکتینگ به گوش مشتریان برسانید و دلایل برتری خود نسبت به رقبا را به آنها منتقل کنید. اگر شبکه های اجتماعی نمی توانند دوشادوش شما حرکت کنند به این دلیل است که نمی توانید دلایل برتری خود را ببینید. فرض را بر این قرار دهید که آماده اید در همه ی زمینه ها خود را سر تر و قدرتمند تر از رقیب جلوه دهید. آیا بهتر نیست بر اساس این برتری ها تبلیغات اینترنتی خود را شروع کنید؟

این ۴ مورد مقدمه ای بود که یک اصل کلی را شکل می دهند. آغاز کار برای رسیدن به یک برنامه ی جامع هدفمند در تبلیغات اینترنتی. با ادنگاه همراه باشید تا در ادامه شما را با نحوه ی شکل دادن یک پلان موفق دیجیتال مارکتینگ با استفاده از شکل های مختلف تبلیغات اینترنتی و شبکه های اجتماعی آشنا کنیم.

adnegah.net/blog

آیا واقعا تبلیغات گوگل ادوردز بهتر است؟‌ این سوآلی است که بسیاری از مشتریان ادنگاه از کارشناسان خود می پرسند. در واقع تعداد زیادی از مراجعه کنندگان، از مشاوران خود می خواهند که به آنها پاسخ قطعی و دقیقی در خصوص امتیازات تبلیغات گوگل ادوردز در برابر تبلیغات بنری بدهند. موضوعی که معمولا کارشناسان را وادار می کند تا تمامی تفاوت ها را برشمارند و به نقاط قوت و ضعف هرکدام اشاره کنند.

در این مطلب قصد داریم تا بصورت کلی به این پرسش پاسخ دهیم و در مطالب بعدی بصورت جزیی تر به تفاوت های نتایج کمپین های تبلیغاتی اشاره کنیم. پس با ادنگاه همراه باشید.

چرا تبلیغات گوگل ادوردز این اندازه برای مشتریان مهم است؟
شاید یکی از دلایلی که باعث می شود مشتریان علاقه ی شدیدی به تبلیغات ادوردز داشته باشند، نام ناشر این تبلیغات است. گوگل به عنوان پر ترافیک ترین نمایش دهنده تبلیغات دنیا، اسم وسوسه کننده ای برای برند سازی، دیده شدن و حتی فروش محصولات و خدمات است. زمانی که مشتریان تبلیغات بنری را انتخاب می کنند، نمایش محتوای خود را در وب سایت هایی شروع می کنند که به لحاظ رتبه با گوگل قابل مقایسه نیستند. اعدادی مثل رتبه زیر ۱۰۰، یا رتبه زیر ۱۰۰۰ الکسا آماری نیستند که بتوانند با وب سایت اول دنیا رقابت کنند.

ولی چرا تبلیغات گوگل ادوردز تا این اندازه برای مشتریان مهم می شود؟‌‌ آیا رتبه گوگل و یا اسم آن تنها دلایلی هستند که باعث می شود مشتریان نسبت به این شیوه تبلیغات اینترنتی کنجکاو شوند؟ پاسخ یک خیر بزرگ است.

شاید مهمترین دلیل، تمایل شدید مشتریان تبلیغات اینترنتی و آگهی دهندگان به افزایش آنی فروش باشد. بیشتر مشاوران ادوردز به مشتریان خود وعده فروش سریع محصولات و خدماتی را می دهند که در ادوردز تبلیغ می کنند. موضوعی که تا حدودی می توان آن را درست تلقی کرد. اما آیا واقعا این مسئله حقیقت دارد؟ آیا واقعا آگهی دهندگان ادروزد مشتریان زیادی دارند که دائما از آنها خرید می کنند؟ بازهم خیر! این یک برداشت غلط است.

به عنوان یک مشاور ادوردز مشتریان زیادی را می شناسم که طی یک سال اخیر محصولات و خدمات خود را از طریق ادروزد به فروش رسانده اند. اما ادوردز برای آنها یک راه حل قطعی بوده، نه یکی از شیوه های قابل انتخاب. در واقع گزینه تبلیغات بنری برای آنها نوعی هزینه بی مورد تلقی می شده است. مشابه این مورد، می توان مثال هایی زد که تبلیغات پاپ آپ، نه تنها از تبلیغات بنری، بلکه حتی از تبلیغات گوگل ادوردز نیز بهتر بوده است.

تبلیغات بنری، یک تیر و دو نشان
برند سازی و فروش دو نتیجه ی قطعی تبلیغات بنری به شمار می روند. این موضوعی است که بصورت قطع نمی توان در خصوص تبلیغات ادوردز بیان کرد. بخش زیادی از کسانی که تبلیغات بنری را به عنوان یک راه حل تبلیغات اینترنتی انتخاب می کنند، کسانی هستند که تا حد امکان اتکای خود را به وب سایت از دست داده اند.

• نباید فراموش کرد که تبلیغات ادوردز به شدت به وب سایت وابسته است و اگر قصد دارید تا محصولات خود را از این طریق به فروش برسانید، وب سایت شما و کیفیت سئو و کلمات کلیدی، نقش زیادی در هزینه های شما دارد. اما وقتی از تبلیغات بنری حرف می زنیم،‌ سایت شما در برابر محتوایی که نمایش می دهید ارزش کمتری خواهد داشت. در واقع شما می توانید کاربران را مستقیم به صفحه خرید ارسال کنید،‌ یا یک مقاله به آنها نمایش دهید و یا حتی آنها را به دیدن یک فیلم دعوت کنید.
• برتری های غیر قابل چشم پوشی
  همانطور که ادوردز نمایش تبلیغات در پر مخاطب ترین سایت دنیا را به شما پیشنهاد می کند، تبلیغات بنری نمایش دائمی در سایت هایی را ارائه می کند که کاربران به عنوان یک صفحه میزبان به آنها وارد می شوند. شاید اگر سرویس های ادوردز بصورت کامل و بدور از تحریم ها در اختیار ما بود، به سادگی از امتیازات فراوان آنها نسبت به تبلیغات بنری صحبت می کردیم، اما تحریم ها در اولین گام،‌ نه تنها به لحاظ مالی مشتریان را در تنگنا قرار می دهند و هزینه های ارزی به آنها تحمیل می کنند، بلکه بسیاری از سرویس ها را بصورت ناقص در اختیار آنها می گذارند. مسئله ای که در نبود تحریم کفه را به شدت به سمت تبلیغات ادوردز سنگین می کرد.

نتیجه گیری
همانطور که در ابتدای مقاله قول داده بودم، نتیجه گیری نهایی را به زمانی موکول می کنیم که این مطلب را در قالب یک مقایسه در جزیی ترین بخش ها خدمت شما تقدیم نماییم. اما برای خالی نبود این مقاله از یک نتیجه مشخص، باید بگویم که بخش زیادی از روند انتخاب یک شیوه تبلیغات اینترنتی، به نیازها، کاستی ها و خواسته ها برمی گردد. اگر تمایل دارید که محصول خود را در کسر کوتاهی به فروش برسانید و وب سایت قدرتمندی دارید که سئوی مناسبی روی کلید واژه های اساسی شما دارد، ادوردز انتخاب برجسته ای است که به شما در فروش محصولات و خدماتی که ارائه می کنید کمک می کند.

اما اگر قصد برندسازی دارید، وب سایت شما آماده نیست و یا تازه کار خود را آغاز کرده اید، تبلیغات بنری یک راه حل دقیق و مناسب است. اگر بودجه شما محدود است و هزینه های ارزی تبلیغات ادوردز شما را نگران کرده، می توانید از تبلیغات بنری سود ببرید.

adnegah.net/blog

این روزها موضوع فیلترینگ تلگرام به نقل محافل سیاسی و رسانه های اجتماعی تبدیل شده است. هنوز زنگ صدای گفته های وزیر ارتباطات بابت حمایت از پیام رسان های داخلی با مبالغ هنگفت در گوش ما فروکش نکرده که زمزمه های جدی شدن فیلترتلگرام نیز شنیده می شود. اما آیا واقعا فیلتر کردن تلگرام یک راه حل صحیح برای حفاظت از حریم امنیتی و اجتماعی ایران است؟ آیا می توان با زیر نظر گرفتن تک تک رفتارهای کاربران ایرانی در فضای ارتباط آنلاین، آنها را از صدمات و خطرات دور نگه داشت؟ سعی داریم تا در این مطلب کوتاه نگاه گذرا به تاریخچه فیلترینگ و پیامدهای آن داشته باشیم.

اولین خاطره ی من از محدودیت های محتوایی به عنوان یک دهه شصتی به ماجرای ممنوعیت دستگاه های پخش ویدیو برمی گردد. این محدودیت جدی که با مجازات کیفری همراه بود، باعث پدید آمدن مشاغل حاشیه ای نامناسبی مثل توزیع کنندگان غیر مجاز فیلم، سازمان های دوبله ی زیر زمینی و کرایه دهندگان ناشناس دستگاه های ویدیو شده بود. با فرض صحیح این موضوع که داشتن ویدیو و کرایه و اجاره آن امر غیرقانونی بوده، دولت با تصویب قوانین تنبیهی و تعیین مجازات باعث شده بود تا عموم مردم در این عمل غیرقانونی بصورت مخفیانه شرکت کنند.

1. شاید پس از این ممنوعیت، بزرگترین اقدام فیلترینگ ایران را بتوان فیلتر کردن سرویس های شناخته شده ای مثل یوتوب، فیس بوک و توئیتر دانست. موضوعی که به اندازه فیلترینگ تلگرام واکنش های مردمی در پی نداشت. اما فیلترکردن سرویس تلگرام دیگر مانند گذشته خالی از طبعات نیست. تلگرام امروزه از دو طرف مورد نقد قرار گرفته است. از یک سو نهادهای امنیتی با باور این موضوع که این سرویس اجازه دسترسی به محتوای مخرب و تهدید آمیز را نمی دهد به باد انتقاد گرفته شده، و در سوی دیگر کارشناسان اجتماعی هستند که از محتوای منتشر شده در تلگرام واهمه دارند.
2. اما ترکش های فیلتر شدن تلگرام برای کسب و کارهای آنلاین بسیار بیشتر از فیلتر شدن همسلک های اجتماعی این پیام رسان مثل فیس بوک، یوتوب و توئیتر است، چراکه این شبکه های اجتماعی زمانی گرفتار دام فیلترینگ شدند که مردم ایران هنوز به کسب درآمد از این شبکه ها رو نیاورده و تنها به انتشار اخبار در آنها بسنده می کردند.

جایگزین های داخلی پس از فیلتر شدن تلگرام
با فرض زمانگیر بودن جذب مخاطب و دنبال کننده در تلگرام، زمان رشد یک کسب و کار اینترنتی که به فضای تلگرام متکی است را باید چیزی در حدود دو سال برآورد کنیم. زمانی که معادل ریالی آن بر اساس تعداد دنبال کنندگان و البته درآمد مالی ماهانه آن محاسبه می شود. شاید طرفداران فیلترینگ تلگرام به راحتی از فیلتر کردن آن صحبت کنند، اما چگونه می توانند خسارت کسب و کارهای آنلاینی را که از فیلتر شدن تلگرام متضرر می شوند بپردازند؟ در عین حال چطور می توانند فضایی را ایجاد کنند که این کسب و کارها بصورت آنی بتوانند در آن به کسب درآمد پرداخته و همان مشتری ها و دنبال کنندگان را به سرعت جذب کنند؟

تا جایی که اطمینان داریم، سرویس های ارتباطی داخلی، به این صورت عمل نمی کنند که کاربران و دنبال کنندگان این کسب و کارها را در صفحات جدید داخلی کپی پیست کنند. برای همین لازم است که به شکلی کاربران را وادار نمایند که در درجه اول به این اپلیکیشن های ارتباطی اعتماد نموده و سپس برای دنبال کردن آن کسب و کارها به جستجویشان بپردازند.

این روزها در هر گوشه ای اخباری با عنوان باگ جدید و جدی سرویس های داخلی منتشر می شود. مثلا باگ سرویس سروش که هکرها به سادگی می توانستند آی دی و تلفن مدیر کانال را شناسایی نمایند. و یا باگ تازه این سرویس که هکرها می توانستند در آن به گفتگوی رد و بدل شده ی کاربران نیز دسترسی پیدا کنند، و یا تمامی کدهای پیام رسان داخلی ایتا از منبع ویسپی استخراج شده بود که برنامه نویسان حتی به خود زحمت نداده بودند تا نام ویسپی را از داخل کدهای اپلیکیشن حذف کنند.

سوآل جدی اینجاست که چطور می توان در فضای مه آلود بی اعتمادی ایرانی ها به این سرویس ها، کاربران تلگرام را مجاب کرد که به این اپلیکیشن ها مهاجرت کنند؟ موضوع دیگر اینکه آیا می توان این اعتماد را با گل آلود کردن آب و سرپوش گذاشتن روی حفره های امنیتی و کاستی ها به دست آورد؟ بهتر نیست مسئولان حکومتی و مدیران این اپلیکیشن ها واقعیت ها را بپذیرند و به مردم اجازه دهند که بین گزینه های موجود و با در نظر گرفتن امکانات، یکی را انتخاب کنند.

یافتن پاسخ این پرسش ها تا حدودی ساده است. تنها کافی است که به تاریخ نگاه کنیم تا متوجه شویم که مسئولان در هیچ دوره ای به مردم اجازه نداده اند که بدون محدودیت، سرویس و یا کالای مورد نظر خود را انتخاب کنند و همیشه با اتکا به عبارت هایی مثل حمایت از کالای داخلی و امنیت ملی تلاش کرده اند تا گزینه های انتخابی مردم را به موارد مورد نظر خود کاهش دهند تا از میان گزینه های باقی مانده، مردم تنها کالا و یا سرویسی را انتخاب کنند که مورد نظر مسئولان است. شاید فیلتر تلگرام نیز یکی از همین راهکارهای پیش پا افتاده باشد تا مردم را وادار به استفاده از اپلیکیشن های داخلی نمایند.

اگر از مثال های روشنی مثل داستان واردات خودرو و پیچ و خم های آن بگذریم، می توان به موارد زیادی اشاره کرد که طی این سال ها به نمونه های غم انگیزی از انحصار طلبی مسئولین دولتی تبدیل شده اند. مواردی مثل افزایش تعرفه واردات موبایل برای حمایت از کالای داخلی، و یا فیلتر کردن سایت های دانلود فیلم برای قدرت بخشیدن به سرویس های استریم آنلاین فیلم، و یا حتی ادامه دار شدن فیلتر یوتوب برای رشد سرویس های نمایش آنلاین ویدیو مثل آپارات و نماشا و …

اینکه این سیاست ها تا چه اندازه به نفع کاربران ایرانی بوده، پرسشی است که هنوز پاسخ روشنی از سوی مسئولان دولتی در برنداشته است. هنوز آپارات نتوانسته خدمات خود را به خوبی یوتوب گسترش دهد و هزینه تبلیغات را بصورت انحصاری در جیب خود واریز می کند. سیاستی که نشان می دهد تنها به رشد منابع مالی آپارات منتج شده و هیچ فایده ای برای تولید کنندگان محتوا ندارد. فیلتر بودن یوتوب و تحریم ایران هم اجازه نمی دهد آپارات برای بهبود سرویس های خود تحت فشار قرار گیرد. (البته ذکر این نکته لازم است که آپارات به تولید کنندگان محتوای طرف قرارداد خود به ازای هر بازدید ویدیو هزینه می پردازد، اما این ویژگی بصورت گسترده در اختیار همه ی انتشار دهندگان محتوا قرار ندارد)

این ماجرا برای سرویس های پخش آنلاین فیلم هم صدق می کند. در روزهایی که سرویس هایی مثل نتفلیکس و آمازون پرایم مبالغ چند میلیارد دلاری برای تولید محتوای مستقل و انحصاری هزینه می کنند، سرویس های داخلی مشغول زیرنویس کردن فیلم های خارجی و انتشار فیلم های از آب و تاب افتاده ی ایرانی هستند. کاری که پیش از این توسط سایت های دانلود فیلم انجام میشد و تنها از فیلتر سازمان های دولتی عبور نمی کرد.

همین مثال های ساده باعث می شود تا نسبت به سرنوشت اپلیکیشن های ایرانی نگران باشیم. سرنوشتی که بازنده ی نهایی آنها، نه مدیران و تیم های توسعه دهنده، بلکه مردم هستند. مردمی که از این اپلیکیشن ها برای صحبت های خصوصی، ارسال عکس و فیلم و حتی کسب و کار خود استفاده می کنند.

adnegah.net/blog